2005年3月4日的昆明生活新報(bào)上有非常醒目的一版內(nèi)容;作為健康和維權(quán)2005的特別報(bào)道,披露了昆明當(dāng)天查獲的假冒日用化妝品的情況,文章標(biāo)題是“假海飛絲、潘婷堆了一屋子”,用一張醒目的圖片指出這些假冒的日用品一般消費(fèi)者難辨真假。可以說(shuō)昆明只是中國(guó)眾多城市的一個(gè)代表,在全國(guó)又有多少這樣的假冒商品在盛行,那末在全球又是如何的一種情況?我想這是個(gè)無(wú)法統(tǒng)計(jì)的數(shù)字。在這種假冒偽劣商品橫行的情況下,防偽技術(shù)被推向越來(lái)越重要的地位。
防偽包裝技術(shù)就是借助于包裝,防止商品在流通和轉(zhuǎn)移的過(guò)程中被人有意識(shí)竊換和假冒的技術(shù)與方法。日用化妝品與香煙、灑類商品相似,都屬于銷售量大、利潤(rùn)高的商品,以一瓶海飛絲洗發(fā)水為例,正品的批發(fā)價(jià)格在16元左右,而假冒的批發(fā)價(jià)只是6元,這么大的利潤(rùn)空間,就吸引了那些不法之徒鋌而走險(xiǎn),生產(chǎn)假冒偽劣商品。據(jù)報(bào)道:日用化妝品是僅次于煙酒假冒程度最嚴(yán)重的產(chǎn)品。因此,如何對(duì)這些商品進(jìn)行防偽包裝,顯得非常重要。
1日用化妝品包裝防偽技術(shù)現(xiàn)狀
目前市場(chǎng)上的日用化妝品琳瑯滿目種類繁多,包裝也是千變?nèi)f化數(shù)不勝數(shù)。其中包裝的主流是:大多數(shù)的潔面產(chǎn)品都采用塑料管狀的包裝,洗發(fā)產(chǎn)品采用的是塑料柱狀包裝,美容護(hù)膚產(chǎn)品采用玻璃瓶狀、塑料管狀或塑料盒裝包裝,還有一些采用塑料袋裝,牙膏類產(chǎn)品一般采用的都是復(fù)合材料的管狀包裝,以前大量使用的鋁管包裝已經(jīng)被淘汰,在這些包裝的外面一般還用紙盒再進(jìn)行一次包裝,香皂類產(chǎn)品采用紙盒或者塑料盒包裝。
無(wú)論其包裝形式如何,日用化妝品的防偽包裝一般都是根據(jù)以下四個(gè)方面進(jìn)行設(shè)計(jì):承印材料防偽,印刷工藝防偽,印刷油墨防偽,包裝設(shè)計(jì)防偽。
1)承印材料防偽技術(shù)
近些年來(lái),材料技術(shù)在和其他的一些技術(shù)結(jié)合后,在包裝防偽方面有了很大的發(fā)展。目前用于日用化妝品包裝的防偽材料主要有:防偽全息紙,金銀卡,金銀鐳射卡紙。
①防偽全息轉(zhuǎn)移紙
防偽全息轉(zhuǎn)移紙也稱為真空鍍鋁膜轉(zhuǎn)移紙,它將全息信息采用模壓工藝預(yù)先模壓在特定的膜上,并進(jìn)行真空鍍鋁,最后再將鍍鋁層轉(zhuǎn)移到紙張的表面。由于全息轉(zhuǎn)移紙理想的印刷適性,加上紙張上的全息圖具有顯著的防偽功能,因此在防偽包裝領(lǐng)域發(fā)揮了巨大的作用。此外,全息轉(zhuǎn)移紙不含塑料薄膜,作為一種環(huán)保時(shí)尚的防偽包裝材料目前廣泛用于食品,藥品,日用化妝品,煙草等的外包裝。
②金銀卡、鐳射卡紙
金銀卡,鐳射卡紙均是鍍鋁卡紙。金銀卡紙也稱為金銀箔紙,是由帶涂料的鋁箔層(或噴鋁層或鍍鋁的PET膜)和卡紙復(fù)合而成。紙張的表面平滑光亮,具有金屬光澤,主要用于煙盒、酒盒、化妝品盒的高檔包裝。鐳射卡紙也稱為激光彩虹卡紙,不僅圖像清晰亮麗,五彩斑斕,即使印上深色油墨也遮蓋不了彩虹效果,透底性非常好。由于金銀卡,鐳射卡紙價(jià)格較高,而且紙張表面的呈像也不同于一般性紙張,加上印刷后的特殊效果,使包裝具有一定的防偽作用。
2)印刷油墨防偽技術(shù)
①熒光油墨
熒光油墨是由熒光材料溶于相應(yīng)的樹脂而制成的,其主要成分是熒光顏料,當(dāng)外來(lái)光照射時(shí),吸收一定形態(tài)的能,不轉(zhuǎn)化成熱能,直接激發(fā)光子,以低可見(jiàn)光的形式將能量釋放出來(lái),從而產(chǎn)生不同色相的熒光現(xiàn)象。用熒光油墨印出的印刷品色彩鮮艷,裝潢效果好,在可見(jiàn)光和紫外線的作用下,發(fā)出閃閃熒光。防偽包裝用的熒光油墨以自己調(diào)配的防偽效果最好,不同的配方可以得到不同的熒光效果,一般很難進(jìn)行逼真防制。
②熱敏防偽油墨
在加熱條件下,能發(fā)生變色效果的油墨稱為熱敏防偽油墨,根據(jù)變色所需的溫度不同,可以分為手溫變色油墨和高溫變色油墨等。熱敏防偽油墨的基本組成部分是變色顏料,因?yàn)檫@些顏料加熱前后出現(xiàn)的顏色變化截然不同,以此作為判斷商標(biāo)或產(chǎn)品是否偽造的依據(jù),不僅辨別方便,而且速度很快。
③光激發(fā)變色油墨
光激發(fā)變色油墨是由于受紫外線的照射而變色,在太陽(yáng)光或紫外光的照射下可以從無(wú)色變?yōu)樗{(lán)、紫、黃等顏色,也可以從一種色變?yōu)榱硪环N色。其變色原理為:當(dāng)太陽(yáng)光或紫外光照射到油墨上時(shí),油墨中的光敏材料被激發(fā),其分子結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,從而產(chǎn)生外觀顏色的變化。當(dāng)移去外界刺激,油墨中的光敏材料分子又回到原來(lái)的基態(tài),油墨又恢復(fù)為原來(lái)的顏色。這種油墨在日用化妝品的防偽包裝印刷中的應(yīng)用非常廣泛。
3)印刷工藝防偽技術(shù)
①磨砂印刷
磨砂印刷也被稱為仿金屬蝕刻印刷,它是在具有金屬鏡面光澤的承印物表面(如金銀卡紙),采用絲網(wǎng)印刷的獨(dú)特工藝方法。磨砂印刷油墨的配方中含有一些顆粒狀的材料,印刷時(shí)這些顆粒物隨油墨一起轉(zhuǎn)移到承印物上,在UV光輻射固化后,形成了凹凸不平的噴砂狀的微粒,這種粗糙面對(duì)光產(chǎn)生的漫反射與沒(méi)有印刷油墨部分的承印材料的鏡面光反射構(gòu)成強(qiáng)烈的光澤反差,從而可以獲得一種浮雕狀的立體效果。由深圳藍(lán)寶石有限公司生產(chǎn)的景天麗雪化妝品的部分包裝就采用了在金卡紙上的磨砂工藝,使包裝顯的高貴莊重,效果很好。
②縮微印刷
縮微印刷是指將極微小的文字印在肉眼看似一條普通印刷的虛線、實(shí)線或圖案的一部分,用放大鏡或顯微鏡觀察,可以看見(jiàn)縮微的文字、代碼或圖像??s微印刷由于筆劃極細(xì),只有嚴(yán)格控制膠片制作、印版曬制、印刷工藝等過(guò)程,才能使縮微文字不虛不糊??s微印刷主要用于商業(yè)票據(jù)的印刷,近些年來(lái)在醫(yī)藥和化妝品包裝中也得到了廣泛的應(yīng)用。目前市場(chǎng)上正在熱銷的九鑫集團(tuán)的除螨產(chǎn)品就采用了這種防偽技術(shù)。
4)包裝設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)防偽技術(shù)
①激光全息圖標(biāo)識(shí)防偽
激光全息圖是利用激光干涉的原理,利用空間頻率編碼的方法制作而成的,激光全息圖不僅圖象逼真,在空間上呈現(xiàn)多個(gè)層次,分解出多種五彩絢麗的色彩,色彩還可以根據(jù)觀察角度的變化而變化,信息含量非常高,不斷創(chuàng)新出現(xiàn)的動(dòng)態(tài)全息技術(shù)、點(diǎn)陣全息技術(shù)、隱形加密技術(shù)等,使全息防偽技術(shù)具有一線防偽和二線防偽的特性,成為應(yīng)用最廣泛防偽能力最強(qiáng)的防偽技術(shù)之一。目前,市場(chǎng)上日用化妝品包裝所用的大部分都是防揭式激光全息防偽標(biāo)識(shí),~般此標(biāo)識(shí)貼在日用化妝品包裝的正面或開(kāi)合處,當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買后揭下標(biāo)識(shí)全息圖即被破壞,該標(biāo)識(shí)的重復(fù)利用是不可能的,這樣才具有較好的防偽效果。廣州益膚香化工研究所生產(chǎn)的益膚香系列化妝品就采用了這種防偽技術(shù)。
②噴碼防偽
噴碼技術(shù)是將液體油墨通過(guò)極細(xì)小的噴嘴噴射到承印物上,并以非接觸方式實(shí)現(xiàn)圖文制作,大部分的印刷都由計(jì)算機(jī)控制。食品,飲料,藥品,煙草,日用化妝品等行業(yè)都適宜使用噴碼印。刷技術(shù),將生產(chǎn)日期、批號(hào)等信息噴印在產(chǎn)品的外包裝上,通過(guò)調(diào)整噴印位置防偽。如果噴碼的時(shí)候使用防偽油墨可以收到更好的防偽效果。噴碼時(shí)噴印字體的大小和形狀可以通過(guò)計(jì)算機(jī)編碼實(shí)現(xiàn),還可以隨機(jī)形成一個(gè)數(shù)據(jù)組,這個(gè)數(shù)據(jù)組與噴印字體的大小和形狀相對(duì)應(yīng),即可形成秘訣方位。
③電話電碼標(biāo)識(shí)防偽
電話電碼防偽技術(shù)是將包裝信息網(wǎng)絡(luò)化的一種防偽包裝技術(shù),也是一種最利于消費(fèi)者識(shí)別的一種防偽技術(shù)。其基本原理就是在商標(biāo)上給每一件產(chǎn)品加上密碼,一物一碼,同一產(chǎn)品決無(wú)重碼,而且商標(biāo)上還印有查詢電話號(hào)碼,消費(fèi)者無(wú)論何時(shí)何地,只要撥通查詢電話,按照提示音輸入產(chǎn)品的編碼,便可知道產(chǎn)品的真?zhèn)危璧碾娫捹M(fèi)已有廠商支付。由于造假者無(wú)法將偽造的產(chǎn)品編碼檔案送至防偽中心存入數(shù)據(jù)庫(kù)中,所以此技術(shù)具有不可偽造性。這種防偽技術(shù)在化妝品包裝中的應(yīng)用主要有兩種方式:紙基刮開(kāi)式和激光全息圖刮開(kāi)式。
④條形碼識(shí)別防偽
條形碼是由一組寬度不同,反射率不同的條和空,按一定的編碼組合起來(lái)的,用于表示一組數(shù)據(jù)的符號(hào)。目前市場(chǎng)上的商品沒(méi)有條形碼是不能流通的。商品的條形碼本身不具有防偽的能力,它只是商品的一種代碼,為了利用計(jì)算機(jī)對(duì)商品的有效管理設(shè)計(jì)的。如果選擇特定的印刷位置,選擇特殊的油墨,選擇特種印刷方法,采用特殊的加密方法,可使條形碼具有多重方位的功能。一般的消費(fèi)者很難識(shí)別條形碼,只有找技術(shù)監(jiān)督部門才能判別,因此它是一種二線防偽技術(shù)。
2日用化妝品包裝防偽技術(shù)的發(fā)展思考
在日用化妝品包裝中應(yīng)用的防偽技術(shù)雖然很多,但其防偽效果并不理想。因?yàn)樵谶@些包裝中的防偽技術(shù)有的消費(fèi)者難以識(shí)別,例如在日用化妝品包裝中常用的條碼防偽技術(shù)、噴碼技術(shù),只有技術(shù)監(jiān)督部門才能判斷其真?zhèn)?。還有的一些根本起不到防偽作用,一些生產(chǎn)防偽標(biāo)識(shí)的廠家為了個(gè)人的利益把這些標(biāo)識(shí)賣給那些制假者,造成了防偽標(biāo)識(shí)形同虛設(shè),防偽標(biāo)識(shí)不能防偽。在一些日用化妝品的包裝中,使用的防偽技術(shù)單一化,例如這次昆明查獲的大批假冒廣州寶潔公司生產(chǎn)的飄柔,海飛絲,潘婷等系列洗發(fā)水,就只有瓶身的條形碼防偽和瓶底的生產(chǎn)日期批號(hào)噴碼防偽,這兩種防偽技術(shù)消費(fèi)者一般都很難識(shí)別,消費(fèi)者在購(gòu)買的時(shí)候不能辨別真?zhèn)危购芏嘞M(fèi)者上當(dāng)受騙。對(duì)于日用化妝品的防偽包裝我提出以下幾點(diǎn)建議:
1)在包裝結(jié)構(gòu)的創(chuàng)意和開(kāi)發(fā)上進(jìn)行深層的研究,使仿造程度越來(lái)越難,識(shí)別越來(lái)越簡(jiǎn)單。例如:塑料瓶或玻璃瓶狀的日用化妝品應(yīng)借鑒破碎式酒瓶或飲料易拉罐的一次性包裝,在開(kāi)啟后產(chǎn)品的瓶子就不能恢復(fù)原樣,使包裝不能重復(fù)利用,杜絕了制假者通過(guò)回收包裝進(jìn)行假冒的途徑。也可以從包裝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和創(chuàng)新性出發(fā),將這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)成異形包裝,一般這些異形包裝的設(shè)計(jì)不符合經(jīng)濟(jì)設(shè)計(jì)的要求,模具制作很困難,而且加工技術(shù)要求很高,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)也很復(fù)雜,這樣使成本大大提高,也增加了仿制的難度,使制假者在風(fēng)險(xiǎn)極大的情況下無(wú)利可圖,從而制止仿冒的行為,雖然生產(chǎn)者的成本提高了,但最終的經(jīng)濟(jì)效益與仿冒盛行的結(jié)果相比,還是大大增加的。
2)重視防偽包裝的可識(shí)別性,有些日用化妝品包裝雖然也使用了防偽包裝技術(shù),但這些技術(shù)普通的消費(fèi)者很難識(shí)別,因此不但真正起不到防偽的作用,廠家也是得不償失。在開(kāi)發(fā)新的防偽技術(shù)時(shí),除了要重視防偽技術(shù)的在仿冒難度上的提高以外,也要重視這種新的防偽技術(shù)在推廣使用后的效果,如果消費(fèi)者無(wú)法辨別,那么這種新的防偽技術(shù)可以說(shuō)是無(wú)效的。
3)印刷廠在進(jìn)行包裝印刷時(shí),要嚴(yán)格控制從原稿的選定,軟片制作,制版,以及印刷的整個(gè)過(guò)程,使用先進(jìn)的印刷設(shè)備,印刷出高質(zhì)量的包裝印刷品,使假冒難以做出來(lái)。
4)目前防偽包裝技術(shù)應(yīng)用得最好的是煙草包裝,它走在了綜合防偽的前列,日用化妝品包裝應(yīng)借鑒煙草包裝,將多種防偽包裝技術(shù)組合交叉使用,以增加仿造和假造的難度,使易于被消費(fèi)者識(shí)別和接受的一線防偽包裝技術(shù)與防偽鑒別要復(fù)雜且識(shí)別速度相對(duì)較慢的二線防偽包裝技術(shù)相結(jié)合,形成組合防偽。
5)同時(shí),要不斷的研究開(kāi)發(fā)新材料,新技術(shù)和新工藝,使用新設(shè)備,廠家要根據(jù)自己的需要進(jìn)行合理投資,正確的設(shè)計(jì)和使用防偽包裝技術(shù),使商品的防偽包裝識(shí)別簡(jiǎn)易化,檢測(cè)權(quán)威;隹確化,同時(shí)還具有高的安全性。此外還要對(duì)商品的防偽包裝進(jìn)行充分的宣傳介紹,使消費(fèi)者能夠正確掌握辨別真?zhèn)蔚姆椒?,做到防偽技術(shù)深入人心。
隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,任何一種防偽技術(shù)都不可能永久防偽,我們只有不斷地更新防偽技術(shù),提高產(chǎn)品包裝防偽的安全可靠性,使防偽包裝技術(shù)向集成化、科學(xué)化,與包裝結(jié)合更加完美化的方向發(fā)展,在防偽和制偽的矛盾對(duì)立中將防偽進(jìn)行到底。