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行業(yè)動態(tài)

再提百億品牌目標!出手助推高質(zhì)量發(fā)展

云輝塑料包裝 2022-06-25 09:50:184705

在整個化妝品行業(yè)正在為618大促沖刺的同時,工業(yè)和信息化部、人力資源社會保障部、生態(tài)環(huán)境部、商務部、市場監(jiān)管總局聯(lián)合發(fā)布《關于推動輕工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的指導意見》(以下簡稱《指導意見》),為行業(yè)指明了發(fā)展方向。

《指導意見》提出,直到2025年,輕工業(yè)將圍繞強化科技創(chuàng)新戰(zhàn)略支撐、構(gòu)建高質(zhì)量的供給體系、提升產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平、深入推進綠色低碳轉(zhuǎn)型、優(yōu)化協(xié)調(diào)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)生態(tài)等實現(xiàn)5大發(fā)展目標。塑料瓶

其中重點提及,我國輕工業(yè)仍面臨中高端產(chǎn)品供給不足、國際知名品牌不多、產(chǎn)業(yè)鏈現(xiàn)代化水平不高等問題,這將是美業(yè)未來重點發(fā)力的要點。

再提百億品牌目標!出手助推高質(zhì)量發(fā)展

由原料變革到技術突破,

推進優(yōu)化品牌競爭力

針對化妝品這一輕工業(yè)的發(fā)展,從上游的原料、關鍵技術突破,到嬰童領域的重點關注,《指導意見》都給出了明確的落地方向。

“在日用化學品領域,將以植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等生物來源替代石油來源原料的生產(chǎn)技術,香料香精綠色制造工藝等?!本G色、替代原料是《指導意見》關于原料板塊的關鍵詞。

再提百億品牌目標!出手助推高質(zhì)量發(fā)展

毋庸置疑,隨著經(jīng)濟邁入一定階段,綠色環(huán)保是勢在必行的趨勢,但如何以替代實現(xiàn)環(huán)保,就化妝品行業(yè)而言,并不容易。

據(jù)了解,石油原料作為所有化工產(chǎn)業(yè)中的基礎原材料,88%被用作燃料,其他12%作為化工原料,而在化妝品中,凡士林和礦油應用最為廣泛。近年來,由于疫情等原料造成價格接連上漲,對整個行業(yè)的成本造成重大影響。包裝容器

但若要撼動石油原料在化妝品原料中的重要地位,所需付出的投入成本也將是龐大的。植物油脂、微生物、發(fā)酵產(chǎn)品等原料成本甚至高于石油原料,且如何替代、用什么替代,都將是其中的難題。

其中,對于植物油脂在行業(yè)的應用,特色化妝品植物原料是其在《指導意見》中直接提出的明確方向。而對于此替代趨勢,行業(yè)似乎也早有預見,已有企業(yè)做了布局規(guī)劃。

例如,美膚寶自成立之初便在研發(fā)中不斷挖掘長白山黑人參、黑靈芝等中國特色植物的價值。新銳品牌中,如東邊野獸相繼開發(fā)靈芝、松茸等特色植物。

就發(fā)酵領域,近期丸美研發(fā)人員在接受C2CC傳媒采訪時,也提出生物發(fā)酵、植物提取等都將成為行業(yè)良好的發(fā)展基礎。另,自然堂研制酵母也已有10年,近期研制出的超極酵母喜默因HiMurchaSin,打破了海外酵母的價格壟斷。

而科技創(chuàng)新在輕工業(yè)發(fā)展的重要性也牢不可破?!吨笇б庖姟诽岢?,針對造紙、家用電器、日用化學品等行業(yè)薄弱環(huán)節(jié),研究制定和發(fā)布一批重點領域技術創(chuàng)新路線圖,實施“揭榜掛帥”等舉措,深入推進技術研發(fā)與工程化、產(chǎn)業(yè)化,加快建立核心技術體系,提升行業(yè)技術水平。

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其中,口腔清潔護理用品、化妝品功效和安全評價技術,功能化洗衣凝珠水溶膜及關鍵配方技術,香料香精生物發(fā)酵制造,以及上述的特色化妝品植物原料等,為關鍵技術研發(fā)工程。

專利技術作為科研實力的直接證明,《指導意見》也將其增長,看做技術突破的重要指標,提出“規(guī)模以上企業(yè)有效發(fā)明專利數(shù)量較快增長,重點行業(yè)研發(fā)投入強度明顯提高。突破一批關鍵技術,每年增加一批升級和創(chuàng)新消費品?!钡认盗幸蟆?/p>

其中,尤為值得關注的是,嬰童這一特殊人群在《指導意見》中被重點強調(diào),其安全性受到關注。

在優(yōu)化標準體系建設中,《指導意見》提出,將加快嬰童用品領域強制性標準制修訂,優(yōu)化推薦性標準、行業(yè)標準、團體標準供給。而這或是與此前嬰童化妝品的亂象相關,目前已相繼出臺“小金盾”、發(fā)布關于標示名稱為“兒童彩妝”產(chǎn)品定性有關問題的復函等,這一內(nèi)容的強調(diào)或預示著,未來將繼續(xù)嚴管嬰童領域。

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強調(diào)數(shù)字優(yōu)化路徑,

加速培育中國百億品牌

互聯(lián)網(wǎng)時代,大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿概念也深入在對化妝品等輕工業(yè)的優(yōu)化打造中。

針對日用化學品領域,《指導意見》提出了三個方向,“研發(fā)、配方、體驗等過程的數(shù)字化升級,在工廠總體設計、工藝流程及布局等方面的數(shù)字化仿真技術,液體洗滌劑連續(xù)智能化高效生產(chǎn)線等。”

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而聚焦美業(yè),也已有踐行者。例如:立白集團早在2018年就全面進入數(shù)字化智能時代,如今正在以數(shù)字化探索,搭建起智能一體化數(shù)字供應鏈系統(tǒng)平臺,進一步提升產(chǎn)銷協(xié)同,實現(xiàn)敏捷、柔性供應鏈。2021年,芭薇開業(yè)創(chuàng)新中心&智慧工廠開業(yè),提出“打造供應鏈里面強大的數(shù)智化工廠,助力化妝品高質(zhì)量發(fā)展?!?a href='http://www.brettonmedical.com' target='_blank' title='護膚品包裝瓶' >護膚品包裝瓶

基于三個數(shù)字化方向,《指導意向》也針對產(chǎn)業(yè)鏈和品牌競爭力做出了目標規(guī)劃:產(chǎn)業(yè)鏈上,“產(chǎn)業(yè)基礎進一步鞏固,數(shù)字化轉(zhuǎn)型穩(wěn)步推進,形成一批優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)鏈。建設一批智能制造示范工廠,推廣一批智能制造場景。”品牌競爭力上,“培育一批消費引領能力強的輕工產(chǎn)品品牌。造就一批百億元以上品牌價值企業(yè),重點產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌影響力持續(xù)提升。”

再提百億品牌目標!出手助推高質(zhì)量發(fā)展

值得注意的是,就智能制造示范工廠和百億品牌目標,工業(yè)和信息化部官網(wǎng)在4月便發(fā)布了《消費品工業(yè)數(shù)字“三品”行動方案(2022-2025年)(征求意見稿)》,提出“至2025年,在食品、家用電器、化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育200家智能制造示范工廠,打造200家百億規(guī)模知名品牌?!?/p>

目標的再次提出,也間接表明了對于該目標的強調(diào)與重視。那么如何實現(xiàn)?國潮是《指導意見》中給出的發(fā)力出口。

《指導意見》在強化品牌培育服務中表述,“推廣具有中國文化、中國元素,中國技藝的產(chǎn)品,樹立行業(yè)品牌,鼓勵第三方機構(gòu)加強品牌策劃、評價、宣傳等服務,助力海外商標注冊、品牌國際化推廣,提升品牌影響力?!碑a(chǎn)品出海,或成為國貨品牌實現(xiàn)百億目標的重要增長路徑。

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此外,就“造就一批百億元以上品牌價值企業(yè)”的目標中,高端彩妝和定制化妝品是其直接提出的細分品類。

對于高端彩妝的強調(diào),或與我國彩妝市場在高端彩妝布局的不足有關。長期以來,我國化妝品市場一直被國際品牌所占據(jù),尤其是中高端彩妝市場,幾乎被國際彩妝品牌所壟斷。如何誕生中國自己的高端彩妝品牌,形成國際競爭力,是彩妝市場的階段性發(fā)展任務。同時,成分黨、配方黨、功效黨等消費者對于“對癥下藥”的高效體驗需求,在形成功效化妝品熱潮的同時,定制化妝品或是其高端化的功效需求,市場前景也較為可觀。

寫在最后:從“新條例”出臺以來,美業(yè)已逐步走向規(guī)范化道路,但對于如今競爭激烈的化妝品市場而言,僅有規(guī)范是遠遠不夠的?;瘖y品作為舶來品,中國從培育時間來看,便已形成了客觀差距,若想追趕甚至超越,以技術創(chuàng)新、數(shù)字化手段填補時間差距,方是可行之策。

層面的大力倡導與政策鼓勵正是立意于此,在其不斷刺激和助力之下,相信化妝品行業(yè)將加速邁入快車道,中國化妝品品牌在國際舞臺的崛起可期。

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