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一眼就愛上的化妝品包裝,有著這樣的設(shè)計原則

云輝塑料包裝 2023-06-08 14:51:552806

由于化妝品通常組成成分比較復(fù)雜,較易與空氣中各種物質(zhì)發(fā)生反應(yīng),因此化妝品包裝的保護(hù)作用尤其重要,另外化妝品是以愛美人士為銷售對象的,因此本身的外觀十分重要。

一眼就愛上的化妝品包裝,有著這樣的設(shè)計原則

一、化妝品包裝材料

材料是包裝的基礎(chǔ),它不僅關(guān)系到包裝的外形、質(zhì)感,而且包裝的保護(hù)作用主要是通過選擇合適的材料來實(shí)現(xiàn)的,化妝品的包裝材料主要有以下幾種:

①塑料。目前用于化妝品包裝的塑料主要有:PET、PE、PVC、PP等,其中PET最開始主要是用于水和飲料的包裝,但由于其強(qiáng)度高、透明性好、化學(xué)穩(wěn)定性好、阻隔性高等特點(diǎn),近年在廣泛用于霜、乳液、化妝水等包裝。

②玻璃。玻璃作為包裝材料,具有很多可貴的特性,例如如 : 透明性、耐熱性、化學(xué)穩(wěn)定性、阻隔性優(yōu)良,能夠用多種成型方法制成各種形狀和大小包裝容器,主要應(yīng)用于各種香水以及一些的化妝品,以其晶瑩剔透之美來迎合女性消費(fèi)者。

③金屬。金屬的阻隔性較好,尤其是鋁材對水和氧氣的阻隔能力非常強(qiáng),對于內(nèi)裝物可以起到很好的保護(hù)作用,主要用于一些精油添加類護(hù)膚品、保濕噴霧金屬罐,以及一些彩妝的包裝盒上。

二、化妝品包裝結(jié)構(gòu)與造型

①瓶。瓶是化妝品容器中最常見、應(yīng)用得最多的一種,這主要是因?yàn)榛瘖y品大都為液體或粘稠狀的膏狀物,流動性相對較好,因此采用瓶可以很好地容納和保護(hù)內(nèi)裝物。瓶的容量有大有小,可以適應(yīng)多種化妝品的需要。

瓶的造型千變?nèi)f化,但無論怎么變也都是幾何體的變化或組合,其中最主要的就是圓柱體和長方體,因?yàn)檫@樣的幾何體瓶型的垂直荷重強(qiáng)度與耐內(nèi)壓強(qiáng)度都要好一些。瓶身通常沒有尖角或尖楞,各部分之間采用緩和的過渡的光滑線形,這樣的設(shè)計也可以給人柔和的感受。

②盒。盒在化妝品的包裝中也是比較常見的,主要用在彩妝的包裝上,如粉餅、眼影多選用塑料,可以根據(jù)需要制成透明或某些顏色的包裝盒,盒體的外部可以通過印刷使其更加精美,也可以通過立體圖案浮雕,給人帶來更加豐富的感受。

③袋。袋包裝主要用在化妝品的試用裝上,其容量只夠1~2 次使用的,這樣商家既達(dá)到推銷商品的目的,又不會投入過大。

三、化妝品包裝裝飾

化妝品包裝設(shè)計通常以簡潔為主,只需要顯示商標(biāo)、品名等必要信息,很多情況下無需其他圖形、圖案,若化妝品包裝選用圖形、圖案,也十分簡單。例如:可以選用原料圖片,這主要是用在一些以天然植物為原料的化妝品。

色彩是化妝品包裝設(shè)計中的重要組成部分,人們往往通過色彩來區(qū)分不同的商品,恰當(dāng)?shù)纳誓茏钤?、最愉快地觸動人的反應(yīng),直接刺激消費(fèi)者的購買欲望,現(xiàn)代化妝品包裝的色彩設(shè)計主要是從以下幾方面進(jìn)行的:

①根據(jù)消費(fèi)者性別進(jìn)行色彩設(shè)計。女性化妝品包裝多用溫和而不強(qiáng)烈,明亮而不刺眼的色彩,例如:粉白色、淡綠色、淺藍(lán)色,給人輕松、活潑的感覺;男性化妝品的包裝多采用高純度、低明度的冷色,如深藍(lán)色、深褐色,給人以穩(wěn)當(dāng)有力、自信、棱角分明的感覺。

②根據(jù)消費(fèi)者年齡進(jìn)行色彩設(shè)計。例如:年輕的消費(fèi)者充滿青春的活力,針對其設(shè)計的包裝可以采用像淺綠色,這樣象征青春生命的顏色。隨著年齡的增加消費(fèi)者的心理發(fā)生變化,用像紫色、金色這樣象征高貴的色彩更能滿足其追求尊貴、高雅的心理特征。

③根據(jù)產(chǎn)品功效進(jìn)行色彩設(shè)計。現(xiàn)在化妝品的功能越分越細(xì) ,有保濕、美白、抗皺等等,在不同功能的化妝品包裝上色彩也起到了關(guān)鍵的作用。

例如:保濕的產(chǎn)品包裝多采用藍(lán)色、綠色,給人以水潤清新的感受;美白產(chǎn)品多以白色為主,有時也加入一些粉色、藍(lán)色或表現(xiàn)紅潤之白,或表現(xiàn)清透之白;防曬產(chǎn)品的主打色為橙色和藍(lán)色。

④根據(jù)產(chǎn)品原料進(jìn)行色彩設(shè)計。越來越多的化妝品直接采用原料的顏色用于產(chǎn)品的包裝,實(shí)現(xiàn)與其他產(chǎn)品的差異化表現(xiàn)。

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