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中央發(fā)文事關(guān)養(yǎng)老,美妝產(chǎn)業(yè)迎來哪些機遇

廣州云輝塑料包裝 2021-11-29 10:57:395659

11月24日晚間,《中共中央 國務院關(guān)于加強新時代老齡工作的意見》正式發(fā)布,意見從健全養(yǎng)老服務體系、積極培育銀發(fā)經(jīng)濟等方面提出具體舉措。今日,養(yǎng)老概念股走強,多只個股漲停,市場反應強烈??梢钥闯?,在養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)大爆發(fā)前,多家上市公司已進行了深度布局。我國從1999年開始進入人口老齡化社會,截至2020年底,我國60歲及以上老年人口已經(jīng)達到2.64億,占總?cè)丝诘?8.7%,目前我國正在加速邁向中度老齡化社會。人口老齡化是長期投資主題,銀發(fā)經(jīng)濟也將迎來黃金發(fā)展期。面對如此強勁的風口,美妝行業(yè)有哪些新機遇呢?

中央發(fā)文事關(guān)養(yǎng)老,美妝產(chǎn)業(yè)迎來哪些機遇

醫(yī)美成長確定性進一步加強

人口老齡化持續(xù)深化,通過醫(yī)美減緩肌膚老化的需求具有強確定性。由于護膚品、化妝品對抗衰老作用較為有限,醫(yī)療美容作為減緩衰老的美容方式越來越受消費者關(guān)注。

老齡化社會背景下,年輕人口衰老焦慮明顯,Z世代有望引領(lǐng)醫(yī)美消費潮流,新世代較高年齡群體抗衰意識更強。我國35歲以上中高年齡群體醫(yī)美消費占比低、滲透率提升空間高達數(shù)十倍,未來隨著市場教育的持續(xù)推進,熟齡人口對醫(yī)美消費的接納度有望顯著提升,熟齡市場的進一步打開預計將為行業(yè)帶來可觀市場增量。

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輕醫(yī)美匹配年輕化需求,增長彈性充足

與醫(yī)美外科手術(shù)相比,輕醫(yī)美主要針對面部年輕化的普遍需求,且消費價格與心理門檻雙低,其市場推廣在老齡化背景下頗為受益。

輕醫(yī)美普遍主打抗衰與膚質(zhì)改善,恰恰匹配了當下消費者日常護膚、抗老、祛斑祛痘等普遍需求,受眾廣泛。新氧《2020年醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示,當下熱瑪吉、除皺針、埋線提升、玻尿酸導入、射頻緊膚等輕醫(yī)美項目廣受醫(yī)美消費者歡迎。

輕醫(yī)美業(yè)務模式可復制性佳,產(chǎn)品原料不稀缺,包含玻尿酸、肉毒素、水光針、溶脂針在內(nèi)的注射類產(chǎn)品是輕醫(yī)美市場的中流砥柱。預計到2023年,輕醫(yī)美市場規(guī)模將超2000億元,占整個醫(yī)美行業(yè)的比重超過三分之二,是手術(shù)類市場的2倍以上。

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養(yǎng)發(fā)、護發(fā)是“頭等生意”

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,養(yǎng)發(fā)服務未來每年行業(yè)增速約10%,在2024年養(yǎng)發(fā)服務行業(yè)規(guī)模將達到1000億元。支撐養(yǎng)發(fā)服務市場千億市場規(guī)模的是眾多受頭發(fā)問題困擾的脫發(fā)、白發(fā)人群,而其中,中老年人群占據(jù)了相當大的比例。

在今年的進博會上,花王就帶來了全新的花王Rerise芮思白發(fā)專用返黑補色膏,以天然的染色成分適合中老年人從白發(fā)染成黑發(fā)。

在美妝個護領(lǐng)域,中老年人已不完全只是關(guān)注染發(fā)、護發(fā)等頭發(fā)護理方面,抗衰、淡斑、美白、緊致……等等皮膚問題已成中老年人的新消費需求。

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縣域農(nóng)村是適老商品的最大市場

另據(jù)京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《銀發(fā)經(jīng)濟崛起--2021老年用戶線上消費報告》顯示,從區(qū)域市場來看,縣域農(nóng)村是適老商品的最大市場,銷量占比37%,明顯高于縣域農(nóng)村全品類的銷量占比。

縣域農(nóng)村的適老型消費突出,一方面由于大量的老年人口居住在縣域農(nóng)村,市場基數(shù)大;另一方面,越來越多的老年人開始接受網(wǎng)購,網(wǎng)購的頻率也越來越高;同時,縣域農(nóng)村線下市場商品的豐富度不足,網(wǎng)購能更好的滿足老年人的生活需求。

一二線城市的老年人有閑有錢,對新事物的接受度更高,與縣域農(nóng)村形成不同層次的需求市場。從增長情況來看,縣域農(nóng)村的增長勢頭最強,2021年前三個季度老年適用品銷量增長171%,一線城市市場銷量增長85%。

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