化妝品傳統(tǒng)的包裝設(shè)計更注重包裝的美觀性、對內(nèi)容物的保護(hù)性及使用的便利性?，F(xiàn)在，環(huán)境污染及生態(tài)破壞已成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展所面臨的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。環(huán)境保護(hù)也日益成為公眾最關(guān)心的話題。這種情況下，包裝的環(huán)保性，即包裝是否容易降解、易回收利用等問題，已成為化妝品包裝設(shè)計中需要考慮的重要內(nèi)容。

目前，我國在化妝品包裝的環(huán)保性方面，與世界相比，還存在很大差距，主要表現(xiàn)在以下3個方面：

一、包裝材料的回收利用標(biāo)志在我國化妝品行業(yè)不受重視

包裝材料的回收利用標(biāo)志主要有兩種，一種是可回收標(biāo)志，它表明材料是可以回收的，適用各種材料，如紙、塑料、玻璃。另一種是材料分類標(biāo)志，它對回收時的分類利用有重要意義，尤其是塑料。對塑料而言，在歐盟.回收標(biāo)志和分類標(biāo)志是分開的；在中國、美國，德國回收和分類標(biāo)志是合二為一的。

我國回收與分類標(biāo)志的使用情況不容樂觀，最典型的是塑料包裝產(chǎn)品。

我國1996年4月就發(fā)布了推薦性標(biāo)準(zhǔn)《塑料包裝制品回收標(biāo)志》，但是直到現(xiàn)在，在化妝品行業(yè)，這一標(biāo)準(zhǔn)并沒有很好地執(zhí)行。1999年11月筆者在北京華聯(lián)商場化妝品銷售區(qū)(包括超市與專柜)對化妝品塑料包裝的調(diào)查結(jié)果如下：

可以看出，塑料軟管包裝產(chǎn)品100％沒有塑料分類和可回收利用標(biāo)志，塑料瓶包裝的產(chǎn)品印有塑料分類和回收利用標(biāo)志的也不到一半(印有標(biāo)志的幾乎全部是合資的發(fā)用類產(chǎn)品，沒有標(biāo)志的幾乎全部是國產(chǎn)與合資的護(hù)膚品)。進(jìn)口化妝品無論軟管還是塑料瓶，幾乎全部印有此標(biāo)志，這種差距令人痛心。

除了材料的回收利用標(biāo)志，國外的產(chǎn)品有時還在包裝上明示其他環(huán)保信息，例如日本資生堂。該公司的本土產(chǎn)品中有不只一個系列在外包裝的可視面上印有“使用再生紙制造”字樣(如取得驕人銷售業(yè)績的“Reciente”彩妝品系列)。甚至日本員工的名片上也都印有“使用再生紙制造”的字樣。在這里，“再生紙”已經(jīng)成為品牌的“賣點(diǎn)”，它絲毫不會令人感到降低了品牌的形象，只會令人深刻體會該公司對環(huán)境的關(guān)心。

二、不重視包裝材料的單純化設(shè)計

包裝材料使用單一的材質(zhì)是為了更好地回收，同時還可以降低材料成本。國際上流行的設(shè)計思想是如果一個產(chǎn)品使用了2種以上的包裝材料，它們必須能夠容易地分離，例如由塑料作裝飾的玻璃瓶子。由金屬和塑料組成的瓶蓋，它們的結(jié)合最好采取卡榫的方式。

在這方面國內(nèi)反映最突出的問題是鍍塑紙的大量使用。鍍塑紙使紙制品的回收分揀不可能實現(xiàn)，焚燒會產(chǎn)生有害氣體，填埋不易降解。雖然這種材料有防潮、耐磨的優(yōu)點(diǎn)，但對環(huán)境的影響是不容忽視的，所以在國外，這種包裝材料已被淘汰。99年11月筆者對華聯(lián)超市化妝品銷售區(qū)的調(diào)查顯示，72種化妝品的花盒中。采用鍍塑紙的有46種，占63.9％。這充分反映出我國化妝品的材料設(shè)計中環(huán)保意識的缺乏。在市場上還發(fā)現(xiàn)這樣一個發(fā)人深思的現(xiàn)象：亞洲某著名品牌，其國外生產(chǎn)的進(jìn)口產(chǎn)品沒有一個采用鍍塑紙，而國內(nèi)生產(chǎn)的合資產(chǎn)品全部采用了鍍塑紙，顯然在我們這個環(huán)保要求較低的國家，此公司采用了不同的設(shè)計思想。

三、不注重設(shè)置簡裝型產(chǎn)品

很多化妝品是由使用工具和內(nèi)容物組成的。例如有些香水、精華素、香波使用的噴頭；固體粉底使用的盒子、鏡子；自動眉筆、唇線筆、眼線筆的筆桿，它們的特點(diǎn)是成本較高，所用材料復(fù)雜，如噴頭由金屬和塑料組成，粉底盒由塑料和玻璃組成，內(nèi)容物用完以后，這些輔助用具回收利用困難，購買新的顧客又需為此付費(fèi)。設(shè)置產(chǎn)品的簡裝類型，由顧客更換新的內(nèi)容物，是一種既吸引顧客二次消費(fèi)又利于環(huán)保的好辦法。

在日本、韓國市場上，簡裝的化妝品比比皆是，有簡裝的粉塊、香波、眉筆筆頭、眼線筆頭、液體服線液芯等等，新產(chǎn)品的正式包裝與簡裝產(chǎn)品一同上市，已經(jīng)成為新產(chǎn)品推出的基本模式。

在國內(nèi)一些合資品牌做得很好，例如歐珀萊就設(shè)有簡裝固體粉底、簡裝美白固體粉底、簡裝保濕固體粉底、簡裝香水4大類簡裝產(chǎn)品。春絲麗高絲也設(shè)有簡裝的保濕、美白、防曬固體粉底3大類簡裝產(chǎn)品。純民族晶牌的簡裝產(chǎn)品還不多見。據(jù)了解不愿生產(chǎn)簡裝型產(chǎn)品的原因是組織生產(chǎn)麻煩。

發(fā)達(dá)國家在化妝品包裝的環(huán)保性方面也存在一些問題，目前最突出的是產(chǎn)品的過度包裝，體現(xiàn)在兩個方面：一是無限度地提高印刷的質(zhì)量，使用昂貴的包裝材料，迫使顧客為包裝付出更多的錢。二是使用過多的包裝材料，不注重包裝的簡約化設(shè)計。

隨著全球貿(mào)易和消費(fèi)需求的增長，產(chǎn)品包裝產(chǎn)生了大量垃圾，這已經(jīng)成為令各國政府頭疼的問題，填埋存在著場地難覓和二次污染的問題，焚燒需要大量的設(shè)備投資，回收分揀的成本也很高，所以減少包裝材料用量成為最有效的辦法。歐美日等發(fā)達(dá)國家均已頒布法令要求產(chǎn)品的制造商、進(jìn)口商、零售商必須承擔(dān)包裝回收再利用與再制造責(zé)任。荷蘭為配合1997年7月1日生效的歐盟產(chǎn)品包裝及廢棄物管理規(guī)范，強(qiáng)制要求到2000年，產(chǎn)品包裝材料的重量必須比1996年減少10％。德國法規(guī)規(guī)定消費(fèi)者可以將認(rèn)為沒有用的包裝材料留在商店里，商店有責(zé)任回收處理這些包裝材料，當(dāng)然處理這些包裝材料的工作最終都落在制造商的身上，這些麻煩迫使制造商不得不減少包裝材料的用量。另外，顧客也本能地抵制產(chǎn)品的過度包裝，消費(fèi)團(tuán)體已經(jīng)提出了“過度的包裝也是一種欺詐”的觀念。

在化妝品包裝設(shè)計思想上，西方高檔品牌曾經(jīng)極盡奢華繁雜之能事，但是現(xiàn)在它們不得不返樸歸真，順應(yīng)潮流，減少包裝材料的用量，降低包裝材料的造價，注重包裝的簡約化，而在創(chuàng)意、結(jié)構(gòu)和色彩上下工夫。最為典型的就是法國資生堂1999年在巴黎推出的高檔香水品牌RELAXING，其花盒為淺綠色單層箱板紙，沒有燙金等其他裝飾，且用英語和法語標(biāo)注“使用薦生紙制造”字樣。箱板紙一般是用來制作中包裝和大包裝的材料，制作花盒可以說是鳳毛麟角，尤其是在高檔化妝品中。但這一品牌在市場上取得的極大成功.充分說明了顧客對包裝的認(rèn)可。

我國在包裝的簡約化設(shè)計方面存在的問題還不突出(現(xiàn)在包裝多得夸張的是保健品)，但是發(fā)達(dá)國家走過的這段彎路是我國在發(fā)展化妝品事業(yè)非常值得借鑒的。

在現(xiàn)階段化妝品包裝環(huán)保設(shè)計除了可以將包裝材料對環(huán)境的影響降低到最小的限度以外，對營銷還有著十分重要的意義。

首先，化妝品本身是一種健康產(chǎn)品，是給人們帶來信心與美的事業(yè)，重視產(chǎn)品的環(huán)保設(shè)計，注重向公眾傳播企業(yè)的環(huán)保信息，可以樹立健康的品牌形象，突出企業(yè)對社會，或?qū)ζ髽I(yè)周圍社區(qū)的責(zé)任感，贏得消費(fèi)者的信任。尤其對外資企業(yè)、合資企業(yè)來說，都存在跨文化經(jīng)營的同題，突出對社會的責(zé)任不失為一種消除文化隔閡的好辦法。

其次，選擇了環(huán)保就意味著選擇了未來。我國綠色宣傳的力度正在逐年加大，環(huán)境教育正逐漸納入各級基礎(chǔ)教育和專業(yè)教育之中，象在歐洲和日本一樣，綠色宣傳將喚起人們環(huán)保意識的覺醒。80年代后接受過環(huán)保教育的人群正在成為最具實力的社會消費(fèi)主體。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會整體消費(fèi)能力的提高，價格將不再是決定消費(fèi)者選擇的決定因素。

再次，中國人關(guān)在即，中國的化妝品要走出國門，包裝的環(huán)保設(shè)計是必要條件。因為目前各國都傾向于使用貿(mào)易等經(jīng)濟(jì)手段解決環(huán)境問題。環(huán)境認(rèn)證和環(huán)保要求已經(jīng)成為歐、美、日等國家貿(mào)易保護(hù)新的非關(guān)稅壁壘。

希望我國化妝品界的有識之士行動起來，縮小我國化妝品在包裝的環(huán)保性方面與發(fā)達(dá)國家之間的差距，制造真正具有時代感的產(chǎn)品。