一、化妝品包裝設(shè)計(jì)的特征分析
1、化妝品包裝設(shè)計(jì)的文化特征
文化源于中國儒家經(jīng)典古籍《周禮》,其中有“觀乎人文,以化成天下”之說,自古以來中國就非常重視文化對(duì)人和社會(huì)的引領(lǐng)作用。在藝術(shù)設(shè)計(jì)中,文化是價(jià)值觀、審美觀、情感觀等方面所表現(xiàn)出來的總體傾向與基調(diào),在潛移默化中影響著人們的價(jià)值判斷與審美情趣。近當(dāng)代,包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)與現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)結(jié)合,使其成為一門相互促進(jìn)、相互滲透的綜合性創(chuàng)造藝術(shù)活動(dòng),可以說包裝是蘊(yùn)含了設(shè)計(jì)文化要素的物質(zhì)載體,要求設(shè)計(jì)者做到文化內(nèi)涵與設(shè)計(jì)形式的完美統(tǒng)一。隨著當(dāng)代民族化與國際化的融合,一件包裝設(shè)計(jì)作品想出類拔萃,就必須在包裝設(shè)計(jì)中完美的體現(xiàn)文化內(nèi)涵與藝術(shù)特色。包裝設(shè)計(jì)作品如果憑借表現(xiàn)技巧而丟棄文化內(nèi)涵勢(shì)必是無源之水,必然會(huì)空洞乏味失去生機(jī)。具有強(qiáng)烈民族文化特色與文化底蘊(yùn)的化妝品包裝設(shè)計(jì)才能適應(yīng)本國消費(fèi)者的審美需求,引起人們的關(guān)注。因此在化妝品包裝設(shè)計(jì)中折射出企業(yè)的文化形象,賦予產(chǎn)品包裝文化特征,就會(huì)給產(chǎn)品注入了強(qiáng)大的生命力而顯得與眾不同。
2、化妝品包裝設(shè)計(jì)的品牌效應(yīng)
品牌效應(yīng)是指由知名品牌或強(qiáng)勢(shì)品牌這個(gè)無形資產(chǎn)所引發(fā)的。能夠?yàn)槠渌姓呋蚪?jīng)營者帶來新的經(jīng)濟(jì)效用的現(xiàn)象。在日常生活中,部分消費(fèi)者更是“非名牌不買”。其中原因就在于品牌產(chǎn)品是高品質(zhì)和高信譽(yù)的象征,凝聚企業(yè)的精神風(fēng)格和特征,能給消費(fèi)者帶來使用價(jià)值和可信度。女性在購買化妝品時(shí),主要依靠品牌效應(yīng)引發(fā)購買行為。一個(gè)品牌如果知名度高,即便消費(fèi)者未經(jīng)使用,也會(huì)因品牌價(jià)值而購買。品牌可以成為一種信念,知名品牌給采購者帶來了安全承諾,可以幫助消費(fèi)者識(shí)別和選擇商品。一個(gè)企業(yè)要取得良好的品牌效應(yīng)須要體現(xiàn)品牌獨(dú)特內(nèi)涵,既要樹立與眾不同的形象氣質(zhì),更要提高產(chǎn)品質(zhì)量,在宣傳力度與視覺傳達(dá)上給消費(fèi)者直觀的信息。
品牌文化內(nèi)涵是企業(yè)生命力的根本所在,包裝是品牌文化與產(chǎn)品特性的綜合體現(xiàn),直接關(guān)系到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知,在銷售過程中起到至關(guān)重要的促銷作用。包裝為產(chǎn)品形象而設(shè)計(jì),包裝設(shè)計(jì)正是企業(yè)品牌形象最直觀的體現(xiàn)。對(duì)企業(yè)來說成功介紹明確的品牌信息,也是為樹立企業(yè)形象,提高產(chǎn)品的附加值與競爭力為目的。消費(fèi)者在購買時(shí)首先是對(duì)品牌產(chǎn)品的認(rèn)同并產(chǎn)生信賴、優(yōu)質(zhì)的情感,才去享受對(duì)產(chǎn)品消費(fèi)以外的一種象征意義上的審美體驗(yàn),這就是品牌效應(yīng)的魅力所在。化妝品品牌的形象大都以女性為主體,品牌文化與包裝設(shè)計(jì)也是女性消費(fèi)者關(guān)注的重要維度,她們的消費(fèi)行為已成為購買者獲得品牌形象象征意義的活動(dòng)。因此,產(chǎn)品的品牌效應(yīng)與企業(yè)文化理念要體現(xiàn)在化妝品包裝設(shè)計(jì)中,才能贏得女性消費(fèi)者的芳心。
3、化妝品包裝設(shè)計(jì)的人性化特征
所謂“人性化”就是以人為本的理念,是設(shè)計(jì)師注入設(shè)計(jì)作品情感、生命和情趣個(gè)性的表達(dá),通過對(duì)設(shè)計(jì)物的形式和功能方面賦予了人的因素。注重消費(fèi)者的消費(fèi)情感傾向,用有形的物質(zhì)外在形態(tài)表現(xiàn)和承載抽象的情感寄托,以此作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)作動(dòng)機(jī),使作品在精神與情感上滿足消費(fèi)者的雙重需求?!叭诵曰睆?qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)中對(duì)人性的尊重與人文關(guān)懷,而人的需求不斷推動(dòng)設(shè)計(jì)的發(fā)展為設(shè)計(jì)創(chuàng)造提供了動(dòng)力。包裝設(shè)計(jì)在滿足人的精神需要、調(diào)解情感方面的作用不容置疑,包裝設(shè)計(jì)的人性化特征取決于人類自身的需要特點(diǎn)對(duì)包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在要求。
化妝品包裝設(shè)計(jì)的人性化特征集中體現(xiàn)在設(shè)計(jì)的形式與功能方面,需要從包裝的外觀材料和色彩裝飾等方面進(jìn)行探索變化,在造型設(shè)計(jì)上激發(fā)人們的心理共鳴和強(qiáng)烈的情感體驗(yàn),達(dá)到“以情動(dòng)人”的效果。還可以在功能屬性中賦予平等關(guān)愛等人文關(guān)懷的優(yōu)秀思想,通過功能要素對(duì)設(shè)計(jì)物開發(fā)和挖掘創(chuàng)造方便于人的產(chǎn)品,讓人體會(huì)到溫馨親切的真實(shí)情感,也就是作品中所表達(dá)的“以義感人”。另外,恰如其分的命名也可以體現(xiàn)設(shè)計(jì)物品的人性化特征,將語言文字與設(shè)計(jì)物品巧妙結(jié)合產(chǎn)生新的消費(fèi)認(rèn)知和品牌風(fēng)格從而實(shí)現(xiàn)“知名識(shí)物”的設(shè)計(jì)目標(biāo)。因此在化妝品包裝設(shè)計(jì)人性化特征表現(xiàn)過程中,只有將產(chǎn)品的使用功能與形式要素相結(jié)合,才能體現(xiàn)包裝設(shè)計(jì)作品所體現(xiàn)的人性化設(shè)計(jì)理念。
二、迎合現(xiàn)代女性消費(fèi)情意背景下的化妝品包裝設(shè)計(jì)
1、化妝品包裝材料應(yīng)用
科技的迅速發(fā)展為藝術(shù)設(shè)計(jì)所需要的材料提供了多樣性,化妝品包裝的材料種類繁多。主體容器通常有:玻璃、塑料、PET材料等,化妝品的外包裝一般應(yīng)用紙盒作為輔助材料?;瘖y品消費(fèi)對(duì)包裝的外觀要求越來越高,需要更優(yōu)良的材質(zhì)應(yīng)用于化妝品包裝,凸顯時(shí)尚性,提高性價(jià)比。塑料具有強(qiáng)度大質(zhì)量輕的特點(diǎn),憑借其堅(jiān)固耐久性成為化妝品包裝中的主選材料,塑料在化妝品包裝材料中占據(jù)重要地位。玻璃材質(zhì)具備璀璨奪目的外觀,透明度好,可塑性強(qiáng),非常適合于易揮發(fā)、易散失香味的化妝品包裝。
PET材料具有質(zhì)輕、透明、高阻隔的屬性,利于再加工,是化妝品包裝中應(yīng)用最適合最廣泛的環(huán)保材料,另外可利用PET材質(zhì)的光滑細(xì)膩感易于表面裝潢設(shè)計(jì)表現(xiàn)。對(duì)于這種復(fù)合材料,經(jīng)過配置其它材質(zhì),在視覺上能給人美妙奇特的審美體驗(yàn),觸感上也比較柔軟,是當(dāng)今化妝品市場最好的包裝材料,前景將更廣闊?;瘖y品包裝的材料選擇對(duì)于當(dāng)今的綠色設(shè)計(jì)意義重大,選擇可以循環(huán)利用和便于加工處理的材料適合當(dāng)前工業(yè)文明的需要,綠色環(huán)保材料將在化妝品包裝設(shè)計(jì)中占據(jù)主導(dǎo)地位。
2、化妝品包裝容器的人性化設(shè)計(jì)
化妝品包裝設(shè)計(jì)中“容器”的選擇及其商品競爭中所占比重正日益增強(qiáng),由于競爭加劇而導(dǎo)致化妝品包裝造型設(shè)計(jì)多樣化,外觀形態(tài)設(shè)計(jì)通過一定的材質(zhì)不斷變化而得以明確具體的體現(xiàn),滿足不同年齡階層的不同需求。如針對(duì)青年女性的品牌設(shè)計(jì)在造型上更加可愛,可模仿動(dòng)植物等外形作為包裝容器,在色彩的選擇上多采用粉嫩高調(diào)的色彩,滿足青春少女期的消費(fèi)心理,體現(xiàn)花季美好的心理愉悅感。而針對(duì)成熟的女性群體的消費(fèi)需求在容器造型選擇上以簡潔大方、實(shí)用為基礎(chǔ),體現(xiàn)高雅和審美特征,顏色多以暖色調(diào)的女性色為主,重點(diǎn)表現(xiàn)女性群體柔和優(yōu)美的視覺印象。化妝品包裝容器造型設(shè)計(jì)可通過造型上的不同變化,整體應(yīng)具有強(qiáng)烈的形式美感和醒目的個(gè)性特征,迎合女性的審美心理,在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)柔和秀美的特點(diǎn),強(qiáng)調(diào)包裝造型的趣味性。設(shè)計(jì)產(chǎn)生不同視覺美感的外在表現(xiàn)形態(tài),滿足眾多消費(fèi)群體的審美需求,才能最終實(shí)施購買行為促進(jìn)銷售。
3、化妝品包裝的裝潢設(shè)計(jì)
在新經(jīng)濟(jì)條件下,企業(yè)之間的工藝水平日益縮小,產(chǎn)品科技含量不斷提高,產(chǎn)種類品豐富多樣,加之人們的物質(zhì)生活不斷提高,消費(fèi)趨向表現(xiàn)在精神需求的領(lǐng)域而更為個(gè)性化多樣化。消費(fèi)者更注重個(gè)人情趣和愛好,千人一面的商品包裝難以維系廣大消費(fèi)群體的不同需求。包裝是沉默的誘惑,包裝的作用完全體現(xiàn)在真確地突出商品的特點(diǎn)、美和個(gè)性之中。包裝裝潢的表達(dá)要直接,雖然形式上可以含蓄,但目的只是為了更好的表達(dá),孔子曰“里仁為美”便是這個(gè)道理。而那些獨(dú)具魅力的化妝品包裝裝潢設(shè)計(jì),從視覺藝術(shù)的角度講,就是在包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、選材以及外觀上個(gè)性鮮明獨(dú)具匠心,設(shè)計(jì)風(fēng)格上充滿個(gè)性、時(shí)尚特點(diǎn),這樣才能滿足人們與眾不同的心理需求。以表現(xiàn)女性柔美特征的“shocking”香水為例,設(shè)計(jì)師采用模擬人體曲線為設(shè)計(jì)元素表現(xiàn)容器瓶身,形狀酷似穿著胸衣的女人體,以流暢的線條,優(yōu)美的造型洋溢著東方靜泌的優(yōu)雅與神韻。此種個(gè)性化的設(shè)計(jì)使包裝的魅力超越了里面的香水,讓消費(fèi)者印象深刻而深受她們的喜愛。因此,化妝品包裝裝潢設(shè)計(jì)需要迎合個(gè)性化發(fā)展的審美情趣,致力于包裝裝潢的個(gè)性特點(diǎn),來滿足消費(fèi)者的審美需求。
三、結(jié)語
在商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的時(shí)代,女性消費(fèi)者的審美情趣正日益提高,消費(fèi)理念與消費(fèi)心理也產(chǎn)生很大變化?;瘖y品包裝須要以迎合現(xiàn)代女性的消費(fèi)情意,在設(shè)計(jì)中體現(xiàn)個(gè)性化特征,將情感化設(shè)計(jì)與人性化設(shè)計(jì)融合,突出時(shí)代特征,與社會(huì)文化潮流接軌,更進(jìn)一步的對(duì)化妝品包裝美的有益探索,充分發(fā)揮化妝品包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)與作用,才能更好地體現(xiàn)其設(shè)計(jì)的價(jià)值而時(shí)刻被人們所注意,實(shí)現(xiàn)廣大接受群體的消費(fèi)情意需求。