包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計也稱為包裝造型設(shè)計。包裝本身是商品的組成部分,是消費者與商品的媒介,消費者在購買商品時首先接觸的是包裝,包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計會在生理上和心理上給消費者帶來很大的影響。
包裝結(jié)構(gòu)與生產(chǎn)工藝、商品成本,以及商品的銷售和運輸有很大的關(guān)系,所以包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計不僅要追求形式美,還要追求實用性。包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計可以運用多種方式,從多個角度追求包裝的造型美、材質(zhì)美和工藝美。
線型要素
點、線、面是繪畫中重要的構(gòu)成要素,而線型要素是包裝結(jié)構(gòu)中基本的形態(tài)要素。線在包裝結(jié)構(gòu)中大致分為兩類:一類是形體線,另一類是裝飾線。形體線就是常說的外形輪廓,裝飾線是商品包裝上不改變形體的裝飾元素。
線條有著自己的情感與表情。線條大體上可以分為豎線、曲線、水平線、斜線等。豎線給人以力量感;曲線給人以柔美、婉轉(zhuǎn)、光滑、細(xì)膩的感覺,常見于女性化妝品包裝;水平線給人以四平八穩(wěn)的穩(wěn)定感;斜線則給人以運動感,在運動產(chǎn)品包裝中常常能看見它的身影。
體塊要素
體塊構(gòu)成法也稱為體塊組合法或體塊加減法。首先需要以一個基本體塊為主要原型,然后對這個基本體塊進行加減或組合,形成新的結(jié)構(gòu)。體塊構(gòu)成的方式多種多樣,常常會有意想不到的結(jié)果。在設(shè)計過程中,要注意不要太過繁雜,要注意局部與整體的關(guān)系,并注意空間感和層次感,要讓包裝結(jié)構(gòu)和諧、統(tǒng)一。
仿生要素
仿生要素是指對大自然中的動物、植物等的形態(tài)進行模擬和提煉而得到的結(jié)構(gòu)要素。根據(jù)加工提煉的形態(tài)制作包裝外形,大多具有一定的趣味性。
肌理要素
人們可以通過觸覺來感受物品的柔軟與堅硬、粗糙與光滑等。人們在購買商品時首先是看到商品,然后是觸摸商品。可以通過感受物品表面的肌理變化來影響自身的內(nèi)在感受,并且可以憑借經(jīng)驗將其轉(zhuǎn)化為視覺和心理感知。
在商品包裝上通過對肌理要素的處理,可以增加視覺的對比度以及觸覺的變化。肌理要素處理得當(dāng),可以使商品更具特色,但是如果處理不當(dāng),則可能會使人有不舒適感。
透空要素
透空法是指在完整的包裝結(jié)構(gòu)上進行穿透式切割,使包裝形體呈現(xiàn)出孔或者洞的結(jié)構(gòu)。通過這種方法得到的是一種富有空間感的包裝結(jié)構(gòu)。
采用透空要素大致有兩個原因:一是單純地追求造型美;二是為了滿足實用的需求。透空包裝常常給人以明快的線條感。
光影要素
光影要素常用于玻璃包裝。設(shè)計師常在包裝上做出一定的切面或小結(jié)構(gòu),這些切面或小結(jié)構(gòu)在光的照射下可以產(chǎn)生不同的效果,使商品更具有立體感、空間感和神秘感,常常給消費者以奢華、高檔的視覺感受。