化妝品作為生活品，強調(diào)其商品的效果、視覺的格調(diào)和商業(yè)美學價值。據(jù)調(diào)研，人們在進行化妝品的選購時，首選是企業(yè)的知名度和產(chǎn)品的口碑是最重要的因素，其次是會被化妝品精美的包裝設計吸引而產(chǎn)生購買行為?？梢哉f，一則優(yōu)美的廣告或一款優(yōu)秀的包裝設計均有助于化妝品的銷售。

1.化妝品包裝造型設計的心理感受

化妝品種類繁多，按消費對象可分為女性化妝品、男性化妝品和嬰幼兒護膚品。不同消費人群的化妝品要在商品的包裝性中尋找文化性和藝術(shù)性，同時在設計的科學性中盡可能融入材質(zhì)和空間的構(gòu)成效果，以彰顯產(chǎn)品的品牌價值。

1.1化妝品造型設計的類別和維度

個性、時尚化的包裝設計體現(xiàn)在造型方面，首先是多樣化的容器規(guī)格，豪華禮品裝、旅行裝、簡裝和實惠裝、試用裝，不同的材質(zhì)和造型，可以滿足消費者不同的需求。包裝造型的設計維度主要是其空間造型，除了空間的設計，包括容器的造型、局部結(jié)構(gòu)、壁厚設計，以及透明度、強度、剛度等計算，還包括著設計中“時間”因素的第四維度，時間感的體現(xiàn)可以通過視覺信息中的各種因素綜合傳達。材料的成形工藝包含著科技成分和藝術(shù)審美，如化妝品的使用特性決定著對于多次開啟閉合密封部位有著嚴格的要求，而線條的柔和性又符合女性消費者的認知接納。

1.2化妝品包裝造型設計與消費者的心理感受

化妝品的包裝設計中，造型的視覺和觸覺形態(tài)會給消費者帶來不同的心理聯(lián)想，獲得特殊的心理感受以及情感體驗。線和形作為包裝造型中最基本的元素之一，決定著整體造型的特性基調(diào)。英國美學家威廉·荷加斯對線條的特征進行了比較分析，提出直線視覺符號和曲線視覺符號在審美和哲理含義上的差異。長線、短線或曲直線結(jié)合構(gòu)成的面聯(lián)接，構(gòu)成了造型設計的實體空間。虛實空間的對比關(guān)系，配合包裝造型的肌理特效，如光面和磨砂面、塊狀切面和刻花、腐蝕、拋光等工藝，共同以變化變干的形態(tài)把產(chǎn)品的信息傳播給消費者，在美的追求中也刺激消費者的認知，包裝設計不僅是具有保護商品的價值，同時也標志著社會和科技進步、文明進化的一部分，它的背后包含著人們現(xiàn)代文明生產(chǎn)方式和生活方式的態(tài)度。

2.色彩情感的概述

2.1色彩情感的概念

色彩情感，顧名思義就是人們通過視覺觀看到色彩，通過色彩對視覺的沖擊而在心理產(chǎn)生出的情感即為色彩情感。色彩在當前的化妝品包裝中已經(jīng)成為必不可少的元素，化妝品包裝中的各種元素中，色彩是首先被人們看到的元素?；瘖y品包裝的色彩本身不具有情感，但是當色彩沖擊人們的視覺之后，能夠使人們的心理產(chǎn)生一定的變化，引起人們開心或者痛苦的情緒，這就是所謂的色彩情感。色彩是一種獨特的情感語言，它在給人們視覺帶來沖擊的同時，還能刺激人的心理發(fā)生變化。

2.2色彩情感的產(chǎn)生

當刺激因素、生理因素和認知因素同時具備時，人們往往會產(chǎn)生出情感。并且認知因素是人們產(chǎn)生情感變化的主要影響因素。人們在進行商品的選擇時，會在心理對商品做出肯定或者否定的評價，與此同時，還能夠產(chǎn)生對商品的喜歡還是厭惡。人們在日常的生活體驗中能夠?qū)ι十a(chǎn)生出一定的情感，這些情感是通過心理進行斷定的，能夠直接的反應出人與色彩之間的關(guān)系。

2.2.1色彩的心理分析

色彩的產(chǎn)生實質(zhì)上是由于光的折射和反射而造成的，并且，色彩本質(zhì)上也屬于一種物理現(xiàn)象。色彩存在我們生活的周圍，但是色彩本身卻沒有任何的意義，人們長期觀看到色彩，就會對積累很多的色彩，并在視覺中對色彩產(chǎn)生一定的經(jīng)驗，通過視覺能夠感受到色彩，并且，還能夠通過色彩來聯(lián)想到內(nèi)心的情感。人們最初產(chǎn)生的色彩情感，是來自于人們對色彩的直觀感受從而導致人的心理產(chǎn)生變化。色彩本身只具有物理屬性，但是由于人們會受到色彩物理屬性的影響而產(chǎn)生一定的心理變化，因此，色彩心理與色彩屬性是同時存在的。色彩心理的產(chǎn)生是人們長期對色彩的積累產(chǎn)生的視覺經(jīng)驗，從而引起人們的心理產(chǎn)生一定的變化。從客觀的角度上看，色彩是對人的一種刺激；從主觀的角度上看，色彩是通過對人的視覺產(chǎn)生刺激之后從而引起人產(chǎn)生反應。

2.2.2色彩表情

色彩表情，指的是人們在受到色彩刺激之后產(chǎn)生的面部表情變化。人們往往會根據(jù)眼部感知到的顏色而產(chǎn)生相應的情緒或產(chǎn)生某種愿望，每一種顏色都會形成一種特定的色彩表情，例如紅色會給人熱血、奔放的感情，黃色的可愛、明亮，而綠色則代表了生機等等。在進行化妝品包裝的設計時，對于色彩元素的設計時，要合理的選擇色彩的搭配，每一種顏色的改變都會使色彩的表情發(fā)生變化。色彩之間的搭配能夠使化妝品包裝更具創(chuàng)意性，并且，色彩之間的搭配還能夠傳達出不一樣的效果，使化妝品包裝更加新穎，更能吸引消費者的眼球。

2.2.3色彩的聯(lián)想與象征

色彩的聯(lián)想，指的是人們受色彩影響而引發(fā)出的一系列心理活動，人們通過色彩展開聯(lián)想時，會受到包括年齡、生活環(huán)境等多種因素的影響，從而導致對色彩產(chǎn)生不同的聯(lián)想。色彩能夠傳達感情，而聯(lián)想能夠幫助色彩將感情進行傳達。如果化妝品包裝在設計的過程中，能夠注意到色彩的合理搭配，能夠引起消費者的高度關(guān)注，并讓消費者的內(nèi)心產(chǎn)生情感方面的變化。化妝品包裝的造型中如果能夠巧妙的運用色彩將化妝品進行展示，能夠讓消費者聯(lián)想到化妝品的特征，更好的讓消費者進行選擇。

3.造型與色彩在設計中的應用

隨著生活質(zhì)量的不斷提高，商品呈現(xiàn)多樣化，消費者對于商品包裝的需求也逐漸提高。更加向往一些具有特點的商品包裝，特別是化妝品包裝，越來越多的消費者不只是關(guān)注商品對人們實際的幫助，更多的是通過商品來實現(xiàn)對情感的追求。我們的生活中離不開色彩，色彩時時刻刻的影響著我們生活。人們長期以來對于色彩的理解和認知，能夠影響到人們對商品包裝的選擇，能夠讓人們在看到商品包裝時，能夠調(diào)動自身的情感。由此能夠看出，色彩情感在化妝品包裝造型中發(fā)揮中重大作用。與此同時，化妝品的包裝也直接的影響著化妝品的銷售量。越來越多的消費者更傾向于包裝個性、美觀的化妝品，因此，對于化妝品包裝的造型設計也要進行創(chuàng)新，增加化妝品包裝的設計感。

3.1傳遞化妝品信息。提高銷售量

將化妝品的包裝進行設計，能夠較好的促進化妝品的銷售，并且，美觀的化妝品包裝能夠更好的吸引消費者，同時如果在化妝品包裝造型上搭配合理的色彩，能夠充分的激發(fā)消費者的色彩情感，讓消費者能夠借助化妝品包裝的造型與色彩將化妝品的特點、屬性等進行判別?；瘖y品的包裝造型和色彩搭配如果能給消費者眼前一亮的感覺，就能夠激發(fā)消費者購買化妝品的欲望，提高化妝品包裝的藝術(shù)美感的同時，提高化妝品的銷售量。

3.2表現(xiàn)品牌色彩，提高品牌理念功能

隨著化妝品市場的競爭日益激烈，各種各樣化妝品包裝出現(xiàn)在各大商場當中，各式各樣的化妝品包裝呈現(xiàn)在消費者的面前，消費者能夠通過化妝品的包裝來獲取化妝品的信息，每種化妝品都有不同的包裝，消費者通過對比各種包裝來選取自己喜歡的商品?；瘖y品的包裝質(zhì)量以及造型設計和色彩搭配是影響消費者選擇的重要因素，因此要樹立品牌理念，讓消費者更加放心的購買。

4.結(jié)語

化妝品包裝的造型與色彩情感是影響化妝品包裝銷量的重要因素。通過創(chuàng)新化妝品包裝的造型，采用適當?shù)纳蚀钆鋵⒒瘖y品包裝進行裝飾，能夠給消費者帶來強烈的視覺沖擊，刺激消費者購物。