一、人性化設(shè)計的內(nèi)涵
(一)人性化設(shè)計的定義
現(xiàn)代對“人性化”設(shè)計的定義是指在保持設(shè)計的科學結(jié)構(gòu)與合理功能的基礎(chǔ)上,根據(jù)人體的生理結(jié)構(gòu)、人的行為習慣以及心理情況、思維方式等,整合滿足人們身心需要、物質(zhì)和精神需要的因素。1用通俗的話來說人性化設(shè)計就是在保證設(shè)計美觀和使用功能的基礎(chǔ)上,更加關(guān)注設(shè)計與人之間的關(guān)系,注重設(shè)計在生活中是否適用,是否滿足了人的需求。在設(shè)計之中除了要強調(diào)美感,還需要關(guān)注使用者的舒適度,這種理念是將人的感受作為設(shè)計師所要關(guān)注的主要方面,一切設(shè)計以滿足人們的需求為目的。這樣的設(shè)計思維一方面能夠促使設(shè)計師的設(shè)計更加貼近生活,另一方面能夠讓人們的生活在這個高速運行的時代里更加便利。人性化設(shè)計是將各方的感受掛鉤,強調(diào)科學技術(shù)的發(fā)展是為人的舒適生活服務(wù)的。在這個高度文明的時代各方面的設(shè)計成果都應(yīng)該更加方便人們的快節(jié)奏生活,人性化設(shè)計正是出于這樣的考慮,找出產(chǎn)品設(shè)計的不足不便之處,再使用技術(shù)加以改造刪除,使之成為能為人們節(jié)約時間享受生活的產(chǎn)品。一切都是為了更好的生活。
(二)人性化設(shè)計的意義
美國設(shè)計師普羅斯說:“人們總是認為,設(shè)計具有三維性:美學、技術(shù)和經(jīng)濟,但更重要的是,第四維:人性2”。設(shè)計是為人而生的設(shè)計,一件好的產(chǎn)品總是在人們的需要中誕生的。設(shè)計是圍繞人的設(shè)計,生活是設(shè)計的根本。在設(shè)計的實施中如果只是主觀的以設(shè)計師的想法來進行設(shè)計,那么這個設(shè)計是失敗的是不能夠很好的為人服務(wù)的。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們對于設(shè)計上的人性化關(guān)懷更加注重,于是各行各業(yè)根據(jù)自身所掌握的科學技術(shù)基礎(chǔ)上根據(jù)人們的具體需求進行改善設(shè)計,使得產(chǎn)品對于人生理和心理的關(guān)注更加細致,更加貼近人們?nèi)粘I?,更加注重用戶體驗。
現(xiàn)代的消費者隨著時代的發(fā)展開始出現(xiàn)對包裝更高的要求,市面上的普通包裝已經(jīng)不能夠滿足消費者的需求。消費者對于產(chǎn)品的不滿幾乎都是基于對包裝的不滿,包裝沒有體現(xiàn)出人性化的關(guān)懷。當代設(shè)計所強調(diào)的就是人性化設(shè)計理念,呼吁設(shè)計師關(guān)注消費者的內(nèi)心需求,以消費者的內(nèi)心需求為設(shè)計的出發(fā)點,產(chǎn)品的包裝設(shè)計也是基于此而發(fā)展的。設(shè)計的核心是人,不管是消費的哪一方都會期望設(shè)計能夠解決生活中的某些問題,設(shè)計不是為了美或者視覺感官而單純的進行設(shè)計,它必須要有一定的內(nèi)涵。從這一觀點可以看出,產(chǎn)品包裝的人性化關(guān)懷并不是一種追逐潮流的思想,這是時代發(fā)展的大勢所趨是人們內(nèi)心的熱切期盼。作為一個適應(yīng)時代的設(shè)計師必須要把握住時代的要求,因為產(chǎn)品設(shè)計的最終目的就是讓消費者滿意。
二、產(chǎn)品包裝的概念
(一)產(chǎn)品包裝的內(nèi)涵
產(chǎn)品包裝就是對一個產(chǎn)品的保護外殼進行設(shè)計,如容器、材料和輔助材料,主要目的是為了保護產(chǎn)品,方便產(chǎn)品的運輸、保存以及銷售。產(chǎn)品包裝不但是保護產(chǎn)品質(zhì)量和安全的利器,還是保護倉庫、貨運公司、銷售產(chǎn)地和購買者權(quán)益的護盾。
(二)產(chǎn)品包裝的意義
好的產(chǎn)品包裝是一種藝術(shù)也是購買者的視覺盛宴,也是推廣企業(yè)形象的、營造品牌氛圍的重要手段之一,也是提升產(chǎn)品購買率的好方法??梢跃_找出消費者需要的產(chǎn)品設(shè)計師能夠協(xié)助企業(yè)快速建立品牌形象從泛濫的競爭者中脫穎而出,使得該公司獲得“體貼入微”的稱號。包裝設(shè)計其實是品牌的一種促進營銷的手腕,就是利用包裝來打出自己名號樹立品牌聲譽,促使消費者了解品牌內(nèi)容、購買旗下產(chǎn)品、宣傳品牌促進品牌的銷量提升業(yè)績。在品牌所包含的內(nèi)容之中,產(chǎn)品的包裝設(shè)計也被認為是能夠促進品牌聯(lián)想的方式。
我們知道品牌形象主要由制造商形象、用戶形象、產(chǎn)品形象和品牌個性形象構(gòu)成。包裝視覺設(shè)計應(yīng)該能夠傳達包含這四個品牌的信息,從而構(gòu)成一個完整的品牌形象。如今,隨著市面上產(chǎn)品設(shè)計的層出不窮,消費者能夠在一個品牌商花費的時間很少,因此這就要求我們的產(chǎn)品必須能夠抓住消費者的一瞥。這時候只能從產(chǎn)品包裝下手,為了使產(chǎn)品在貨架上引人注目,企業(yè)設(shè)計師需要充分利用包裝的材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、顏色等元素進行設(shè)計。產(chǎn)品包裝除了能夠抓住消費者的“驚鴻一瞥”外,它還能夠展示品牌的內(nèi)涵產(chǎn)品的信息這能夠?qū)οM者產(chǎn)生直觀的影響,進而使消費者記住該品牌。在“抓住”消費者的目光之后,企業(yè)需要做到的就是留住消費者,并使得消費者對此產(chǎn)品進行二次購買,這其中的奧秘就是產(chǎn)品設(shè)計中的人性化關(guān)懷,產(chǎn)品的外觀包裝影響的是產(chǎn)品的吸引力,而產(chǎn)品使用感則是能夠保存客戶源的關(guān)鍵,因此包裝中的人性化設(shè)計就變成一個品牌是否能夠生存的重要因素了。
三、現(xiàn)代產(chǎn)品包裝人性化設(shè)計的美學內(nèi)容
產(chǎn)品包裝的人性化設(shè)計,簡單地說就是要讓消費者在與產(chǎn)品的接觸中產(chǎn)生好感,體現(xiàn)產(chǎn)品的親和力與美譽度,傳遞對消費者有益的產(chǎn)品信息,體現(xiàn)對消費者的理解和關(guān)懷。它作為終端銷售利器。
3這也是設(shè)計之中的美學所在。
(一)對人們生理層次的關(guān)懷
在生活中產(chǎn)品包裝設(shè)計無處不在,當你走進一家商場,琳瑯滿目的商品映入你的眼簾,消費者的選擇越來越多。這就要求設(shè)計的產(chǎn)品從生理到心里都必須符合消費者的期待,不能只滿足消費者某一方面的需求,應(yīng)該要從各方面都考慮。 應(yīng)為注重產(chǎn)品包裝中的人性化設(shè)計是社會發(fā)展的必由之路,因此,在產(chǎn)品設(shè)計中將現(xiàn)代的科學技術(shù)例如人體工程學與產(chǎn)品包裝本身相結(jié)合是必然的。
(二)對人們心理層次的關(guān)懷
產(chǎn)品包裝中對于人心里層次的關(guān)懷顯示的并不會特別直觀,只有在消費者正真使用產(chǎn)品包裝時才能感受到設(shè)計的用心之處。消費者的心里是很難琢磨的,人都有感性和理性的一面,在面對一個設(shè)計的時候,消費者除了理性的思考外更多的是感性的直覺,大多時候?qū)ΥO(shè)計都是通過感性聯(lián)系的,人士感性動物,因此在設(shè)計中如果有包含感情元素更容易成為消費者的選擇對象,設(shè)計中不能忽視對消費者的情感關(guān)懷。
(三)對弱勢群體的關(guān)懷
人類社會中有少數(shù)是弱勢群體,對弱勢群體需要更多的關(guān)心和關(guān)注當下社會中對于弱勢群體的設(shè)計還是考慮不周?,F(xiàn)在的產(chǎn)品包裝設(shè)計針對正常成年人的占市場的絕大多數(shù),但是對于弱勢群體的關(guān)注還是太少。對于弱勢群體中幼兒、老人、孕婦絕大多數(shù)的設(shè)計并不適合他們,因此設(shè)計師的主要任務(wù)就是要改善甚至完善這些產(chǎn)品設(shè)計中的障礙。
例如針對幼兒的產(chǎn)品包裝設(shè)計原則,首先重中之重就是安全,由于幼兒身體全方面發(fā)展不平衡,因此很容易誤傷自己,在設(shè)計中就要盡力避免這種現(xiàn)象。其次就是功能性,幼兒在心智發(fā)展不全面對于包裝的認知還有缺陷,因此包裝設(shè)計需要彌補這些欠缺,讓產(chǎn)品發(fā)揮應(yīng)有的功能。
四、結(jié)論
包裝設(shè)計已經(jīng)是人們?nèi)粘I畹囊徊糠?,在人類生活中扮演著重要的角色,為人們單調(diào)的生活增添許多色彩。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展、科學技術(shù)的不斷進步包裝設(shè)計開始呈現(xiàn)多樣性,許多新興科技開始運用到包裝之中,包裝外形也開始變的更加豐富多彩,但是這一趨勢同時也帶來了一些問題,例如形式主義問題,包裝設(shè)計太過于在意設(shè)計的外形而忽視了設(shè)計的人性化關(guān)懷,也就是設(shè)計的內(nèi)在。沒有了人性化理念的設(shè)計就像是失去了靈魂的藝術(shù)品毫無生機,設(shè)計的主要目的就是為了滿足人們的需求,當一個設(shè)計已經(jīng)不在乎人們的需求過于主觀時,這個設(shè)計就不能稱為一個好的設(shè)計。
人性化的包裝設(shè)計就是一包裝結(jié)構(gòu)為人性化理念的載體,包裝只有在滿足了人的各個方面需求時才能夠?qū)崿F(xiàn)包裝的人性化意義,才能稱之為人性化設(shè)計,才能與社會的前進方向接軌,促進我國包裝行業(yè)的繁榮發(fā)展。包裝中美學、內(nèi)涵、人文關(guān)懷等都是需要我們不斷探究的。