第一大趨勢:新鮮誘人
新鮮誘人是指包裝像“美食”那樣呈現(xiàn)出自己的風(fēng)格,以各種方式展示包裝內(nèi)部的核心成分,傳遞新鮮、自然的信息。
過去的化妝品包裝,大多是將產(chǎn)品全副武裝起來,消費(fèi)者只能通過包裝盒上看示意圖、插圖想象產(chǎn)品的內(nèi)涵,一般你還會看到一行小字,寫著“圖片僅供參考,產(chǎn)品以實(shí)物為準(zhǔn)”。
如今,健康、有機(jī)的概念襲來,消費(fèi)者越來越在意,商家也抓準(zhǔn)了顧客的心理,在超市、便利店的貨架上,商品的“內(nèi)在成本”演出越來越多。于是商家開始以各種方式展示包裝內(nèi)部的產(chǎn)品本身,試圖傳遞新鮮、自然的信息。比如通過簡潔美好的鮮果包裝,將化妝品的生產(chǎn)過程融入設(shè)計(jì)。
透明的包裝讓消費(fèi)者直接看到產(chǎn)品,具有更強(qiáng)的吸引力。此外,透明包裝利于讓消費(fèi)者產(chǎn)生開放感和信任感,與“新鮮”聲明相對應(yīng),符合新一代消費(fèi)者對新鮮健康食品的追求。
第二大趨勢:環(huán)保方向
全球范圍內(nèi)消費(fèi)者對于綠色環(huán)保、人和自然的互動越來越重視。在筆者去年的調(diào)研中,關(guān)于化妝品瓶器的環(huán)保話題和關(guān)注程度非常之高,消費(fèi)者也在慢慢用消費(fèi)行為來表明他們的態(tài)度。
在全世界的垃圾中塑料包裝將成為一種催化劑,促使品牌在消費(fèi)者可以理解與落實(shí)的背景條件下重新考慮產(chǎn)品的包裝材質(zhì)。消費(fèi)者對于不同種類的安全包裝的訴求提升,從而影響購物決策。品牌只有通過努力溝通,才能克服日益增長的消費(fèi)障礙。
在設(shè)計(jì)元素的選擇上,“可持續(xù)性包裝”,簡言之就是“易降解、可回收”是永遠(yuǎn)不會過時(shí)的,對消費(fèi)者很有吸引力。至于材質(zhì),包括玻璃、木質(zhì),陶器或牛皮紙都是非常棒的選擇。
第三大趨勢:單色的時(shí)尚
品牌將著眼于現(xiàn)代感的包裝形式,來重新博取年輕消費(fèi)者去看看那些較少光顧的商場走道。在這種情況下,在設(shè)計(jì)高級產(chǎn)品的包裝時(shí),就要考慮怎么才能夠把產(chǎn)品的信息用最快捷的方法傳達(dá)給消費(fèi)者,所謂一個顏色記住一個品牌。而高端化妝品,并不一定要定格在香奈爾使用的黑白兩色上,有人從心理學(xué)角度解讀說,大部分奢侈品牌選擇黑白,但這些品牌都用得太多了,所以你一看到黑白,就認(rèn)為是香奈爾。
一些品牌正在努力在降低色彩本身對于人情緒的影響,從而催生出簡單的高級色趨勢,鮮明簡約的高級配色正在流行,幽幽的湛藍(lán)色看起來就相當(dāng)高級。比如植物醫(yī)生石斛蘭舒紋按摩眼霜的包裝同樣惹人注目。以星空般的湛藍(lán)色彩為主題,眼霜從設(shè)計(jì)上擺脫了常見的圓盒狀設(shè)計(jì),而是做成了苗條的筆的形態(tài)。其形似電動振動筆頭的設(shè)計(jì),使眼霜兼具按摩的功能,配合每秒166次的微震瓷頭,有效減輕浮腫,淡化黑眼圈,充分促逬眼部精華吸收,深入肌底滋養(yǎng)修護(hù)眼部肌膚,舒緩眼紋,補(bǔ)水保濕,緊致眼周。WHOO后天氣丹花獻(xiàn)光彩緊顏精華液,使用高貴的金色瓶器營造一種皇家的感覺,符合90后消費(fèi)者的興趣--更復(fù)古、更霸氣。產(chǎn)品內(nèi)在成分與包裝的氣質(zhì)完全吻合,特含山參玉珠,鹿茸粉骨及黃金竹木等核心成分經(jīng)長時(shí)間熬制,只需一次優(yōu)雅按壓,肌膚即刻呈現(xiàn)自然光彩,涂抹瞬間膚色即可提亮。
在顏色運(yùn)用上方面,要充分利用材質(zhì)的質(zhì)感,雖然消費(fèi)者要感覺簡捷,但是背后的東西并不筒捷,比如說制造金屬光澤,或磨砂質(zhì)感,以此來傳達(dá)產(chǎn)品信息。另外,用非常明亮的顏色做些色塊,也可以給人簡捷而時(shí)尚的感覺。
第四大趨勢:科技包裝
有時(shí)候,我們選擇包裝更重要的意義在于有利于產(chǎn)品的穩(wěn)定性。其實(shí),化妝品的包裝最基本的功能就是安全可靠、幫助延長保質(zhì)期。對于消費(fèi)者而言,如果包裝能幫助化妝品延長保持期,也能避免不必要的浪費(fèi)?;瘖y品的包裝正朝著功能多樣化的方向發(fā)展,包括防油、防潮、保鮮、高阻隔、活性包裝……還有現(xiàn)代智能標(biāo)簽技術(shù),如二維碼、區(qū)塊鏈防偽等,如何與傳統(tǒng)的包裝相結(jié)合,也是未來食品包裝行業(yè)的發(fā)展趨勢。
第五大趨勢:復(fù)古包裝
在品類繁多的化妝品面前,大多數(shù)在賣場內(nèi)來去游蕩的消費(fèi)者都有可能在一款有趣的商品面前停下,拿起化妝品看一看,再決定買不買。這個時(shí)候,一個不一樣的包裝形式就顯得格外重要了。比如復(fù)古包裝設(shè)計(jì),通過使用新技術(shù)和材料,以及有一些關(guān)于復(fù)古包裝的時(shí)代共鳴,夠喚起人們對于舊時(shí)代的回憶,滿足了渴望探索過去的年輕一代的好奇心。所以說,出其不意的復(fù)古包裝還是很重要,它可能是在品類繁多的化妝品中抓住眼球的利器。
第六大趨勢:浪漫風(fēng)格
近年來,夢一般浪漫風(fēng)格的包裝深得人心,采用裝飾性極強(qiáng)的色彩或圖案為表現(xiàn)形式,可以贏得擁有少女心的消費(fèi)者。比如蕊花譚生機(jī)調(diào)理修護(hù)精華乳,突破傳統(tǒng)美容化妝類產(chǎn)品的單一設(shè)計(jì)模式,具有明顯的浪漫主義包裝設(shè)計(jì)感,為產(chǎn)品的銷售和品牌的傳播打下良好基礎(chǔ)。
隨著顧客的網(wǎng)購頻率不斷提升,想讓一件化妝品在網(wǎng)絡(luò)平臺上脫穎而出,醒目、有個性、獨(dú)樹一幟的釀十分必要。如果還能具備主題性,則更容易被傳播,比如胖女人、卡通貓、有趣的段子等。當(dāng)然,包裝作為化妝品接觸消費(fèi)者的第一步必然是重要的,想在同類產(chǎn)品中脫穎而出,不好的質(zhì)量,出彩的包裝。