亚洲一区二区三区视频,国产在线 日韩 三级,久久精品99国产国产精,h无码动漫在线观看

行業(yè)動(dòng)態(tài)

從沐浴露到24個(gè)細(xì)分類目,品牌如何重新定義身體洗護(hù)?

云輝塑料包裝 2022-02-28 13:43:325616

“精致窮”,曾經(jīng)是一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)流行詞,表現(xiàn)年輕人群體即使賺的不多,也要追求有品味的“精致生活”。很多過去因?yàn)槲镔|(zhì)貧乏而形式非常簡(jiǎn)單的日常生活程序,隨著消費(fèi)升級(jí)變得越來越精細(xì)化。

比如,在洗澡這件小事上,年輕消費(fèi)者也有著與父輩們不同、更高的需求。有人曾在小紅書上分享自己的日常洗澡流程,包括:打開藍(lán)牙音箱放音樂、用磨砂膏護(hù)理身體、點(diǎn)上香薰、在放好浴鹽的浴缸里泡澡、敷面膜等等,總共12個(gè)步驟下來,以達(dá)到讓自己身心放松愉悅的目的。

顯然,對(duì)于這樣的消費(fèi)者而言,洗澡已經(jīng)不止于簡(jiǎn)單的清洗功能,還代表著自己的生活水平和品位。與市場(chǎng)需求對(duì)應(yīng),身體洗護(hù)賽道上的品牌們將精細(xì)化列為主要目標(biāo),并且不斷細(xì)分,打造多元而新穎的產(chǎn)品來刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

記者了解到,目前在淘寶天貓平臺(tái)上,身體洗護(hù)類目下共有包括磨砂膏、脫毛膏、沐浴露、去螨皂等24個(gè)細(xì)分類目。相比以前一塊肥皂或一瓶沐浴露就能搞定的購(gòu)買需求,實(shí)在是豐富了很多。

那么,現(xiàn)在身體洗護(hù)的精細(xì)化在產(chǎn)品趨勢(shì)上有哪些表現(xiàn)?品牌可以往哪些方向去細(xì)分產(chǎn)品?又有什么樣的細(xì)分產(chǎn)品是“雷聲大雨點(diǎn)小”、叫好不叫座呢?本文就將展開介紹一二。

從沐浴露到24個(gè)細(xì)分類目,品牌如何重新定義身體洗護(hù)?

在功效和成分宣稱上,身體洗護(hù)往“潔面”的方向靠攏

過去,沐浴露等產(chǎn)品在推廣上極少?gòu)?qiáng)調(diào)自己有什么功效。但近年來,隨著護(hù)膚品類對(duì)功效和成分的愈加重視,同時(shí)受到成分黨的影響,功效宣稱成為洗護(hù)產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。

1)沐浴露也可以控油、除螨、祛痘


根據(jù)CBNData發(fā)布的《2021功能洗護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》,在功效需求上,傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品具備的清潔、保濕等基礎(chǔ)功效已經(jīng)很難滿足消費(fèi)者的多元化需求,消費(fèi)者更青睞具有控油、除螨、抑菌、祛痘等功效的功能清潔型洗護(hù)產(chǎn)品。

在淘寶某款熱銷的除螨類洗護(hù)產(chǎn)品宣傳頁面中,寫著這樣的標(biāo)語:“只清潔,不除螨,多貴的護(hù)膚品都沒有用”。螨蟲和細(xì)菌滋生容易引起皮膚問題,對(duì)于這點(diǎn)消費(fèi)者是認(rèn)同的。因此,具有抑菌除螨效果的沐浴露市場(chǎng)需求量正在增長(zhǎng)。

比如,國(guó)內(nèi)專注于除螨的日化品牌滿婷,分別推出主打氨基酸、青花椒和海鹽成分的三種除螨祛痘沐浴露,其中,花椒果提取物是主要抑菌除螨成分,海鹽能夠發(fā)揮控油、去角質(zhì)的作用。產(chǎn)品宣稱“植物溫和祛痘,敏感肌適用,除螨率大于99.9%”,淘寶月銷量更高時(shí)達(dá)到1w+。

除了沐浴露之外,在香皂、液體皂、磨砂膏等其他細(xì)分品類中,我們同樣能看到,除螨、祛痘之類的功效占據(jù)了重要位置,而且大多數(shù)產(chǎn)品將具有抑菌、除螨功效的天然植物、中草藥成分作為主要賣點(diǎn)。

此外,近幾年以去角質(zhì)、祛痘為主要作用宣稱的洗護(hù)產(chǎn)品中,水楊酸、果酸等“酸類”成分也受到了高度關(guān)注。以下表格以沐浴露為例,不完全統(tǒng)計(jì)了淘寶平臺(tái)上不同價(jià)位銷量較高的功能性洗護(hù)產(chǎn)品。

2)“洗臉級(jí)”成分配方和一品兩用


像護(hù)膚一樣進(jìn)行身體洗護(hù),也是伴隨消費(fèi)升級(jí)而來的一個(gè)新概念。在洞察到這一現(xiàn)象后,一些品牌開始推出“洗臉級(jí)”的洗護(hù)產(chǎn)品,比如潔面沐浴露。

“傳統(tǒng)的沐浴露、香皂中通常會(huì)使用一些皂基、硫酸酯類的表面活性劑和防腐劑,例如,SLS(十二烷基硫酸鈉)、羥基苯甲酸酯等,這類成分刺激性較強(qiáng),對(duì)皮膚有一定損害。”某品牌產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示,“不過,成分和配方較為溫和的身體洗護(hù)產(chǎn)品,理論上也可以用在面部清潔這一環(huán)節(jié)中。”

寶潔旗下的洗護(hù)品牌舒膚佳曾推出祛痘潔面沐浴露,其中包括洋甘菊、白茶和積雪草三種香型,主打1.7%的高純度水楊酸成分,并且宣稱“使用高端潔面配方”,可用于面部清潔。

有部分品牌不會(huì)直接宣稱“可以潔面”,但會(huì)從護(hù)膚成分的角度進(jìn)行營(yíng)銷。比如,OLAY推出的精華沐浴露中,宣稱添加了“面部護(hù)膚成分煙酰胺”,并且根據(jù)主打功效的不同,推出不同的單品,將煙酰胺分別與肌肽、玻尿酸和維C等熱門護(hù)膚成分搭配使用。

這種沐浴露產(chǎn)品,通過主打護(hù)膚功效成分,營(yíng)造出兼具清潔和護(hù)膚功效的形象。不過,護(hù)膚成分是否能夠在短暫的清洗環(huán)節(jié)中發(fā)揮實(shí)際作用,仍然是一大疑問。

此外,在“洗臉級(jí)”、“護(hù)膚級(jí)”的影響下,宣稱一品兩用的洗護(hù)產(chǎn)品也越來越多,比如潔面皂。記者在小紅書上搜索“洗臉皂”,筆記數(shù)量3萬多條,相關(guān)商品數(shù)量也有4500多件。雖然在生活中,皂類產(chǎn)品給我們的感覺基本是用于洗衣、洗手或洗澡,但事實(shí)上,從產(chǎn)品誕生歷史看,潔面皂并不是一個(gè)新的產(chǎn)品形態(tài)。

最早的潔面皂來自美國(guó)護(hù)膚品牌露得清。1954年,露得清公司制造了一款專門用來洗臉的透明香皂,命名為Neutrogena,該香皂相比普通香皂更溫和純凈,不容易殘留,且對(duì)痤瘡痘痘有改善效果,能夠較好地維持皮膚pH值。因?yàn)檫@款產(chǎn)品的出現(xiàn),生產(chǎn)公司甚至將公司名字也改為Neutrogena,也就是現(xiàn)在的露得清。

用于面部清潔的香皂并非是智商稅,反而受到不少專業(yè)人士的認(rèn)可?!跋阍碇心軌蛱砑痈呒兌鹊挠幸娉煞?,并且配方中可以忽略使用防腐劑?!蹦称放葡嚓P(guān)人員介紹道。

由于洗臉皂帶有更高的安全溫和屬性,國(guó)內(nèi)外不少品牌都曾推出類似的產(chǎn)品。比如,英國(guó)護(hù)膚品牌Gallinee推出的潔面棒中,使用了無香料的配方,以乳酸和益生元混合物作為主要的活性成分,能夠維持皮膚pH值在5.8左右。據(jù)官方介紹,該產(chǎn)品能夠不僅可用于面部和身體清潔,還適用于私部清潔、嬰兒洗護(hù)等場(chǎng)景。

國(guó)內(nèi)也有相應(yīng)的皂類產(chǎn)品,比如半畝花田推出的苦參凈螨皂,以具有祛痘、抗氧化效果的苦參提取物為主要成分,可用于身體和面部洗護(hù),相關(guān)產(chǎn)品在淘寶上月銷量有1w+。

從沐浴露到24個(gè)細(xì)分類目,品牌如何重新定義身體洗護(hù)?

磨砂膏和浴鹽球:同樣細(xì)分,不同市場(chǎng)反饋

在眾多細(xì)分產(chǎn)品中,身體磨砂膏憑借著突出的去角質(zhì)功能,以及新穎的洗浴體驗(yàn),成為洗護(hù)領(lǐng)域增長(zhǎng)趨勢(shì)比較迅猛的一類產(chǎn)品。比如,根據(jù)美業(yè)顏究院的數(shù)據(jù)顯示,2019年身體磨砂膏備案產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到432款,與前一年同比增速達(dá)到184%,在整個(gè)洗護(hù)大類中增速最快,其備案產(chǎn)品中90%為國(guó)貨品牌。

身體磨砂膏也成為近幾年國(guó)內(nèi)不少新銳洗護(hù)品牌的重要單品之一,其中代表性的有半畝花田、自然旋律、搖滾動(dòng)物園、和風(fēng)雨等。這些品牌占據(jù)了市場(chǎng)的主要地位,其相關(guān)產(chǎn)品大多數(shù)走平價(jià)路線,Sku均價(jià)在40-70元之間。

身體磨砂膏主要由膏體和磨砂顆粒兩個(gè)部分搭配組成,膏體中通常富含油脂類成分,比如乳木果油、荷荷巴油、椰子油等;磨砂顆粒的選擇上,有咖啡渣、粘土、堅(jiān)果殼、海鹽和糖等。因而,不同的搭配,往往會(huì)形成差異較大的產(chǎn)品質(zhì)地。比如,市面上常見的磨砂膏包括冰激凌、冰沙、凝膠、奶油慕斯質(zhì)地等。

在磨砂膏品類中,改善膚色、去除角質(zhì)是最主要的功效,部分磨砂膏對(duì)毛周角化癥(雞皮膚)具有改善作用。

比如,來自日本的House of Rose Oh baby磨砂膏,宣稱能夠改善皮膚粗糙和雞皮膚,并且在接觸到皮膚后會(huì)融化成水狀。比較特別的是,產(chǎn)品中只包含6種成分,兩種聚乙二醇類保濕劑、硫酸鈉、硫酸氫鈉、水以及保濕成分蠶絲粉。該產(chǎn)品售價(jià)較高,約129元/570g,但在國(guó)內(nèi)十分熱銷。

國(guó)外的一些功效護(hù)膚品牌也曾推出磨砂膏產(chǎn)品。比如,美國(guó)的敏感皮膚護(hù)理品牌 First Aid Beauty,曾推出含有10% 乙醇酸和乳酸的KP Bump Eraser 身體磨砂膏,其中添加了浮石拋光珠形式的物理去角質(zhì)劑,以及舒緩保濕成分紅沒藥醇、維生素E。據(jù)稱,該產(chǎn)品經(jīng)過皮膚科醫(yī)生測(cè)試,對(duì)去死皮和改善雞皮膚有一定作用。

近幾年,磨砂膏的種類也越來越豐富,其發(fā)展方向越來越廣闊。倫敦SPA護(hù)理品牌Sanctuary推出了發(fā)熱型的磨砂膏;澳大利亞護(hù)膚品牌 Skinstitut的磨砂膏可適用于身體及面部;還有加拿大香薰護(hù)膚品牌Natural Beauty的薰衣草洋甘菊睡眠身體磨砂膏,結(jié)合植物精油成分和香型,發(fā)揮助眠的效果。

曾經(jīng),磨砂膏和浴鹽球都屬于小的細(xì)分品類,但與磨砂膏在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)日漸受歡迎的趨勢(shì)相反,浴鹽球似乎在國(guó)內(nèi)未成氣候。也許,產(chǎn)品使用場(chǎng)景的限制,對(duì)于其造成了一定影響。

起初,浴鹽球以入水即“爆炸”的方式出現(xiàn),超高的顏值吸引了不少消費(fèi)者的興趣。比如,英國(guó)洗護(hù)品牌Lush的“沐浴炸彈”,目前已有41種不同設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,而且時(shí)常會(huì)上線萬圣節(jié)、圣誕節(jié)的主題新品。其璀璨星河氣泡彈因夢(mèng)幻的使用效果出圈,不過價(jià)格較高,在國(guó)內(nèi)售價(jià)85元/200g。

由于國(guó)內(nèi)受眾人群基數(shù)并不大,這一品類僅僅在社交媒體上活躍了不久,熱度便逐漸消退。國(guó)內(nèi)也有品牌推出浴鹽球,比如,POLYVOLY保利沃利旗下的洗護(hù)品牌Rever,曾經(jīng)推出一款彩虹云朵浴鹽球,入水后會(huì)形成一條彩虹拖尾,產(chǎn)品的顏值再加上滿滿的泡澡儀式感,使其一度成為網(wǎng)紅單品。

同時(shí),該品牌受到浴鹽球的啟示,衍生出專門用于足浴的泡腳球。Rever的巧克力泡腳球,外觀上類似于甜品和巧克力,其中添加多種植物精油成分,售價(jià)約159元/227g。在部分消費(fèi)者看來,泡腳球的實(shí)用場(chǎng)景更廣、性價(jià)比更高,因此這款產(chǎn)品也獲得了比浴鹽球更高的銷量成績(jī)。

還有搖滾動(dòng)物園也曾推出精油泡腳球,產(chǎn)品有不同的貓咪造型,以及植物精油成分,價(jià)格相對(duì)于同品牌的浴鹽球便宜一些,約89元/180g。

從沐浴露到24個(gè)細(xì)分類目,品牌如何重新定義身體洗護(hù)?

洗護(hù)產(chǎn)品也有前中后調(diào)?

香氛洗護(hù)也是細(xì)分洗護(hù)產(chǎn)品的一大切入口,一些國(guó)際品牌甚至推出與香水同款氣味的洗護(hù)品,這類產(chǎn)品也被賦予了前中后調(diào)。

比如,品牌愛馬仕,推出與香水同款香味的二合一香氛沐浴露,其中包括了橘綠之泉、大地、尼羅河花園等知名香水產(chǎn)品的香型,產(chǎn)品外包裝與相應(yīng)香水產(chǎn)品的調(diào)性一致,200ml售價(jià)約為300-400元。還有香奈兒、祖瑪瓏、佩槍朱麗葉等香水品牌,也曾經(jīng)推出過類似的產(chǎn)品。.

大眾洗護(hù)品牌也將香氛洗護(hù)視為重點(diǎn)布局產(chǎn)品。比如,聯(lián)合利華旗下的洗護(hù)品牌力士推出多款不同香型的沐浴露,力士植萃精油香氛系列沐浴露中就包含八種香型,其中結(jié)合了香水界的沙龍香理念。以“小蒼蘭與茶樹”為例,其主打與祖瑪瓏同款香型,前調(diào)為柑橘果香,中調(diào)是風(fēng)鈴花、鈴蘭、玫瑰,后調(diào)則為白麝香、琥珀香。

今年,力士還推出主打花香和木香的“星空沐浴露”,在外包裝設(shè)計(jì)上更加年輕化,融入了“樂活香氛”的理念。據(jù)稱,力士正與國(guó)際大學(xué)合作研究香氛對(duì)情緒的影響,希望通過香氣能夠帶來愉悅放松的體驗(yàn)。

此外,部分品牌與香精香料公司合作專門調(diào)制出屬于獨(dú)有的香型。比如,國(guó)內(nèi)香氛生活品牌Chillmore,其與法國(guó)羅伯特香精香料公司聯(lián)手,推出溪畔聽風(fēng)、月下梅里、西泠松舍等香型的沐浴露。

Chillmore的香氛磨砂膏中使用了芬美意香精香料公司調(diào)制的“茶歇”香型,前調(diào)為柑橘、香檸檬、鼠尾草,中調(diào)為茶香,后調(diào)則以龍涎香、麝香等木質(zhì)香為主。該產(chǎn)品中添加了植物角鯊?fù)椤⑴S凸麡涔?、澳洲?jiān)果籽油等天然油脂類成分,以及兩種粒徑的杏籽粉、水合硅石等磨砂顆粒,產(chǎn)品售價(jià)139元/200g。

據(jù)了解,洗發(fā)水、沐浴露等洗護(hù)品使用的香精比較接近香水香精,而且某些經(jīng)典香水的香型會(huì)應(yīng)用在這類產(chǎn)品中。區(qū)別在于,香水在故事情感設(shè)計(jì)上會(huì)更加豐富,而洗護(hù)品則更考慮實(shí)用性和安全性。因此,香精的選擇范圍有限。不過,將香水的理念用在洗護(hù)產(chǎn)品中,由此誕生出的香氛洗護(hù)或許對(duì)打造高端洗護(hù)產(chǎn)品有一定推動(dòng)作用。

從沐浴露到24個(gè)細(xì)分類目,品牌如何重新定義身體洗護(hù)?

身體洗護(hù)如何體現(xiàn)“可持續(xù)發(fā)展”?

如今,可持續(xù)發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)國(guó)際大趨勢(shì),不少公司在開發(fā)成分或產(chǎn)品時(shí)都會(huì)考慮到可持續(xù)發(fā)展。在洗護(hù)領(lǐng)域,主打“無水”、“無瓶”的洗護(hù)產(chǎn)品,能夠體現(xiàn)出環(huán)保和清潔的追求。

世界自然基金會(huì)預(yù)測(cè),到 2025 年,世界上三分之二的人口可能面臨水資源短缺,隨著節(jié)約用水引起了重視,洗護(hù)領(lǐng)域開始盛行“去水化”?!盁o水”意味著沒有防腐劑,更濃縮的配方,以及更少的化學(xué)品和塑料包裝,更加符合當(dāng)下的環(huán)保趨勢(shì)。

2019年,寶潔推出了一款無水“小茶包”個(gè)人洗護(hù)產(chǎn)品,命名為DS3,這種產(chǎn)品呈現(xiàn)固體片狀,不同類型的洗滌劑上印有圖案來顯示它們各自的用途,包含沐浴露、洗手液、洗發(fā)水等,加入水中即可溶解變?yōu)榍鍧崉?。同年,寶潔還推出頭發(fā)洗護(hù)品牌Waterless,主打無水干洗的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

除了大集團(tuán)之外,一些小眾品牌同樣基于“無水”理念進(jìn)行創(chuàng)新。比如,加拿大的初創(chuàng)品牌Everist于今年10月份推出了無水沐浴露濃縮液,這是繼該品牌在無水濃縮洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素之后的一大新品。

Everist采用三倍的無水濃縮形式,100毫升的無水濃縮洗護(hù)品相當(dāng)于300ml的傳統(tǒng)洗護(hù)產(chǎn)品。在配方上,以植物油成分為主,主張無硫酸鹽類、防腐劑、香精等成分。產(chǎn)品呈現(xiàn)一種奶油樣的糊狀質(zhì)地,在淋浴時(shí)遇水產(chǎn)生泡沫。此外,Everist還選擇了可無限回收的鋁管包裝,以減少包裝浪費(fèi)。

為了減少塑料包裝,有的品牌更是直接采用了“無瓶”模式。比如美國(guó)的無水美容品牌Plus,在今年4月份推出“無瓶”沐浴露,產(chǎn)品為可降解,沐浴后會(huì)被水完全沖走。由于沐浴露為小體積的固態(tài)片狀,有助于解決傳統(tǒng)沐浴露的水運(yùn)輸和一次性塑料包裝問題。

從整體市場(chǎng)來看,具有一定功能的洗護(hù)品和香氛洗護(hù)已經(jīng)成為兩大主流類別。過去,人們使用洗護(hù)品僅僅為了清潔身體,而現(xiàn)在,這個(gè)領(lǐng)域正在通過結(jié)合護(hù)膚品、香水等其他品類的產(chǎn)品理念,給予消費(fèi)者在清潔之外的更多洗護(hù)體驗(yàn)。同時(shí),在基于對(duì)細(xì)分需求的洞察基礎(chǔ)上,新概念、新品類的出現(xiàn)也時(shí)常讓人感覺耳目一新。

就銷量規(guī)模而言,目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者仍然更青睞大眾的身體洗護(hù)品牌,比如舒膚佳、力士等我們耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)品牌,在使用上偏經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。不過,相應(yīng)的是,這類品牌的產(chǎn)品要提高溢價(jià),往更高的價(jià)格區(qū)間走就比較難了。

如閣下想定制PET塑料包裝瓶,請(qǐng)聯(lián)系廣州云輝塑料包裝廠家,云輝包裝全國(guó)訂購(gòu)熱線:176 2006 3062
原文地址:http://www.brettonmedical.com/new/593.html
聯(lián)系云輝

CONTACT US

  • 176 2006 3062
  • 176 2006 3062
  • 2417701514
  • 廣東省清遠(yuǎn)市清城區(qū)廣清產(chǎn)業(yè)園廣拓街2號(hào)
  • 立即咨詢 +
歡迎隨時(shí)聯(lián)系我們,期待聽到您的聲音!
在線客服
聯(lián)系方式

熱線電話

176 2006 3062

上班時(shí)間

周一到周五

公司電話

176 2006 3062

二維碼
云輝國(guó)際包裝

專業(yè)生產(chǎn)高端化妝品包裝瓶、洗護(hù)用品包裝瓶、日化品包裝瓶、護(hù)膚品包裝瓶的廠家

全國(guó)服務(wù)熱線:176 2006 3062

關(guān)注微信公眾號(hào)

訪問阿里巴巴店鋪