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購物中心化妝品陣營最新調查

云輝塑料包裝 2022-03-12 11:08:355950

購物中心化妝品陣營最新調查

商業(yè)進入下半場,化妝品尤其是高化越發(fā)成為品牌擔當和顏值擔當,成為購物中心從大眾到時尚的突破風口。

01購物中心開始調整引入高化

如今,越來越多的購物中心,在SEPHORA絲芙蘭集合店基礎上,在主力店鋪位置,大力度調整引進高化品牌專賣,如DIOR、LANCOME、歐舒丹、雅詩蘭黛、法國嬌蘭、MAC等,成為當下購物中心時尚化升級的必由之路。

以南京景楓MALL為例,處在江寧百家湖副商圈,地鐵上蓋,經過幾年培育,與江寧金鷹互為競合,儼然成為江寧中心商圈,輻射周邊高品質居住客群以及高校年輕群體。在經歷疫情之后,景楓MALL加快調整步伐,與江寧金鷹一起兵分兩路,爭奪區(qū)域首進品牌,百家湖商圈好不熱鬧,成為高化品牌搶灘和年輕消費的新聚集地。

景楓MALL強化高化品類組合優(yōu)勢,組團引進MAC、雅詩蘭黛、NARS、迪奧、香奈兒等,令人眼前一亮。金鷹也不甘示弱,在之前依托集團力量引進了SK-II、whoo、毛戈平、歐舒丹、茱莉蔻、蘭芝等眾多品牌,這次調整更是引進蘭蔻、科顏氏、嬌韻詩。

之前,高化歷來是高端百貨的寵兒,基本很少進入購物中心,尤其對于一般購物中心來說更是商業(yè)規(guī)劃和招商來說根本不在計劃之內。

購物中心化妝品陣營最新調查

02高化進入購物中心的背后邏輯是什么?

在經濟學有個說法,當經濟疲軟時,就會出現(xiàn)“口紅效應”。在疫情期間,國貨美妝大行其道。受限于國貨美妝的定位,國際化妝品迎來發(fā)展的春天。

1、在購物中心向上發(fā)展,品無法落地時,國際高端化妝品成為更佳門面擔當。

2、因為品牌級次高、品牌陣營大、形象出眾,受到購物中心歡迎,且基本于購物中心一樓布局,提升購物中心消費定位和品牌形象。

3、顏值經濟當?shù)?,化妝品消費成為當前爆發(fā)的小趨勢。既然有消費需求存在,在消費低迷的后疫情時代,購物中心順勢而為引進高化,一舉兩得。

4、另外一方面,就是購物中心百貨化,借鑒高端百貨在合作靈活、聯(lián)營扣點模式,突破購物中心運營瓶頸,提擋升級。

03國際化妝品目前進駐購物中心的是什么樣的組合?

1、老牌陣營:SEPHORA絲芙蘭為代表的國際化妝品集合店,城市標桿或別區(qū)域購物中心幾乎都有布局。

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2、傳統(tǒng)四大化妝品是購物中心首爭對象。

迪奧(Christian Dior)首當其沖,樂于打頭陣;其次,倩碧(Clinique)和蘭蔻(Lancome),相對矜持的是雅詩蘭黛(Estee Lauder)。

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3、國際一二線化妝品陣營比較強大,選擇也比較多。

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4、從落地情況來看,以上海而言,進駐購物中心比較活躍品牌如下:

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5、以深圳而言,華強北茂業(yè)天地、海雅繽紛城、深圳萬象城、海岸城、壹方城、福田cocopark、萬象天地、益田假日廣場、深圳灣萬象城、金光華廣場10大標桿購物中心均有較多的國際化妝品品牌進駐。

從引進品牌的新鮮度上,10個購物中心中高端美妝品牌重復率更高的是蘭蔻,10個商場中有9個都引進了。其次是YSL、CPB和Kiehl's,10個中有7個商場引進了,其次是SK-II、Dior、植村秀、Fresh、雅詩蘭黛、雪花秀和歐舒丹。

04化妝品大批量進駐購物中心,大致呈現(xiàn)什么特征?

1、國際化妝品首當其沖,作為首層顏值擔當。國貨美妝多數(shù)在負一層,少數(shù)與SEPHORA共處首層;

2、國貨美妝與國際美妝互補并存,以innisfree為代表的韓系美妝品牌逐步萎縮;

3、國貨當自強,國貨美妝呈現(xiàn)爆發(fā)趨勢,多數(shù)以美妝集合店攻占市場,網(wǎng)紅效應明顯,但是出現(xiàn)不穩(wěn)定分化;

4、購物中心美妝品類,比重逐步加大,并呈現(xiàn)高端化調整趨勢。

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