“給寶寶挑面霜就像選輕食，配料表要干凈，只接受10種以內(nèi)成分”、“會先去美麗修行上查一下成分”“閨蜜親測、皮膚科醫(yī)生推薦，滿足這兩條才買”……

翻看一些母嬰產(chǎn)品熱帖下的評論，筆者不禁感嘆，嬰童行業(yè)已經(jīng)這么卷了？原先母嬰品牌多強(qiáng)調(diào)趣味性，以意見、社群種草等方式觸達(dá)用戶，而如今已轉(zhuǎn)向“更精簡有效的配方、機(jī)構(gòu)評測、醫(yī)生背書”三者協(xié)同的生態(tài)模式了。

近期，上美集團(tuán)旗下紅色小象品牌聯(lián)合國民權(quán)威機(jī)構(gòu)丁香醫(yī)生，由兒科，皮膚科，配方師，醫(yī)學(xué)碩士4位專家組成的“安心質(zhì)簡團(tuán)”，百余位專業(yè)嬰童護(hù)理人士組建的“安心測評團(tuán)”，共同為安心力發(fā)聲。通過引入權(quán)威專業(yè)級的監(jiān)督機(jī)制，輔以極具傳播聲量的宣發(fā)路徑，紅色小象從“簡”定義嬰童洗護(hù)，樹立母嬰行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。

據(jù)悉，紅色小象提出了兒童化妝品“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”——全綠安全（SAFETY）、精簡高階（SIMPLE）、舒緩維穩(wěn)（SOOTHE）和敏肌適用（SENSITIVE），更遵循此精研打造了紅色小象安心簡護(hù)家族，向嬰童精簡洗護(hù)領(lǐng)域再進(jìn)階。

兒童化妝品趨勢：

安全、功效、極簡

生育政策紅利釋放下，兒童化妝品市場容量已迎來爆發(fā)式增長。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，從2016年到2020年中國大陸嬰童洗護(hù)行業(yè)復(fù)合增長率達(dá)13.6%，呈穩(wěn)健增長態(tài)勢。預(yù)計2025年，中國大陸嬰童洗護(hù)市場規(guī)模將超500億元。

顯然，兒童化妝品已成為行業(yè)重要的增長點，但日趨白熱化的競爭也預(yù)示，其將告別野蠻生長時代。

當(dāng)前，對于兒童化妝品生產(chǎn)經(jīng)營的監(jiān)管力度正不斷收緊，尤其是今年1月1日頒布的專門針對兒童化妝品的監(jiān)管法規(guī)文件《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，其中就提出了三大原則：安全優(yōu)先、功效必需、配方極簡。一時間，兒童化妝品的話題熱度不斷攀升。

而依照藥監(jiān)局統(tǒng)一部署，本周5.25化妝品安全科普宣傳周的主題也已確定為“安全用妝，攜手‘童’行”，旨在突出對兒童化妝品的監(jiān)管宣貫和知識普及，強(qiáng)化“小金盾”標(biāo)識。

可見，無論行業(yè)趨勢，還是政策法規(guī)，都在對兒童化妝品的安全性提出更高的要求，而這也正與紅色小象產(chǎn)品開發(fā)和品牌未來發(fā)展發(fā)向不謀而合。

事實上，早于兒童化妝品新規(guī)制定之前，紅色小象便敏銳洞察到中國嬰童角質(zhì)層薄、易敏感的護(hù)膚痛點，前瞻性地對極簡洗護(hù)賽道進(jìn)行布局。例如去年上市的舒安特護(hù)霜（90安心霜）以及今年全新上市的安心簡護(hù)系列。

作為嬰童極簡洗護(hù)的扛旗者，紅色小象的產(chǎn)品從源頭做到了配方精簡安全，從結(jié)果上做到功效加成，在滿足嬰童肌膚的日常保濕、溫和清潔的基礎(chǔ)功能外，更實現(xiàn)了舒緩特護(hù)、敏感適用的進(jìn)階訴求。

行業(yè)：

“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”

紅色小象錨定的主要是90、95后新生代媽媽，作為新晉母嬰消費主力人群，他們的消費意愿更高、消費力更強(qiáng)，且作為活躍的互聯(lián)網(wǎng)原住民，其消費選擇也潛移默化地影響了周邊人群。化妝品包裝

值得注意的是，在這一群體中，本科及以上學(xué)歷的高知父母占比極高，他們樂忠于科學(xué)育娃，因而科學(xué)推薦、醫(yī)生專家背書已成為撬動其消費的重要杠桿。

在官宣消息中，紅色小象聯(lián)合丁香醫(yī)生/丁香媽媽成立“安心質(zhì)簡團(tuán)”，邀請4位同為父母的專家，共同為品牌提出的行業(yè)“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”背書證言，即SAFETY全綠安全+SIMPLE精簡高階+SOOTHE舒緩維穩(wěn)+SENSITIVE敏肌適用。

美中宜和醫(yī)療兒科專家李瑛表示，寶寶皮膚屏障發(fā)育不完善，自身保濕能力弱，易泛紅干癢。洗護(hù)產(chǎn)品選擇溫和安全是基礎(chǔ)，搭配有舒緩功效加乘的養(yǎng)膚產(chǎn)品，更能維穩(wěn)寶寶肌膚屏障。

皮膚科主治醫(yī)生樊莎莎也表示，寶寶皮膚狀況不穩(wěn)定，易受外界刺激導(dǎo)致敏感，寶寶洗護(hù)優(yōu)選溫和適合敏感肌、有舒緩干燥、維穩(wěn)屏障功效的產(chǎn)品。

醫(yī)學(xué)碩士母嬰博主小朱媽媽指出，寶寶皮膚脆弱，問題頻發(fā)，需為寶寶選購成分安全、爭議成分0添加的全綠配方洗護(hù)品，并兼顧膚感，這樣寶寶舒心，媽媽也更安心。

擁有超10年經(jīng)驗的化妝品配方師鮑方認(rèn)為，寶寶皮膚角質(zhì)層薄，易受損傷，建議選配比精簡高階、功效加乘的洗護(hù)產(chǎn)品。

同時，紅色小象更與丁香醫(yī)生/丁香媽媽在小紅書聯(lián)合了100余位專業(yè)嬰童護(hù)理人士及父母雙身份的KOL，為話題共同發(fā)聲，使得“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”的傳播效率得以極大釋放。

作為母嬰洗護(hù)行業(yè)領(lǐng)先品牌，紅色小象“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”的提出，不僅引領(lǐng)了嬰童洗護(hù)的行業(yè)趨勢，在科學(xué)專業(yè)級背書以及加乘式聲量推薦下，更將進(jìn)一步引導(dǎo)整個嬰童洗護(hù)，向著健康、可持續(xù)化的發(fā)展方向進(jìn)發(fā)。護(hù)膚品包裝瓶

安心簡護(hù)家族：

向極簡護(hù)膚領(lǐng)域再進(jìn)階

在競爭越發(fā)激烈的新消費賽道，品牌要想長紅，不僅要注重短期的爆發(fā)力，更要蓄能長期主義，重倉產(chǎn)品研發(fā)、堅守品質(zhì)“大關(guān)”。

在“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”備受關(guān)注的同時，遵循這一基因推出的安心簡護(hù)家族系列也瞬時成了焦點。它正是品牌為今年618年中大促布局的拳頭產(chǎn)品系列！

事實上，早在去年，紅色小象就率先一步推出90安心霜，作為品牌提前布局母嬰極簡護(hù)膚市場的重磅單品，產(chǎn)品僅9種全綠安全成分，并剔除了4700+爭議成分，一經(jīng)推出便屢獲權(quán)威KOL，如丁香醫(yī)生、年糕媽媽等的認(rèn)可及推薦。

今年，紅色小象在精簡洗護(hù)賽道上“再落一子”，推出“安心瓶家族（洗浴線）”。該系列包含0歲+寶寶適用的低泡啫喱版“安心瓶”洗發(fā)沐浴二合一，3歲+適用的“安心瓶”泡泡沐浴露、“安心瓶”洗發(fā)水。

據(jù)悉，安心瓶洗浴全線產(chǎn)品僅含16種全綠安全成分，亦剔除了4700+爭議成分，全成分天然指數(shù)高于90%，能在洗浴同時舒緩干癢，實現(xiàn)長效保濕。經(jīng)層層考核嚴(yán)選，該系列產(chǎn)品均獲得丁香醫(yī)生推薦IP授權(quán)。

所謂“安心簡護(hù)”，實則是“斷舍離”后篩選出具科學(xué)基礎(chǔ)的部分，針對特定性皮膚訴求，自配方、成分、功效進(jìn)行的“對癥下藥”，它使皮膚護(hù)理歸回至基本需求，有效避免了因成分過多而帶來的皮膚負(fù)擔(dān)和刺激，從皮膚微生態(tài)的角度引領(lǐng)了護(hù)膚新趨勢。

總結(jié)：“Less is more.”寶寶需要的并不多，但容易受到的刺激卻很多。

作為中國母嬰護(hù)膚領(lǐng)先品牌，紅色小象持續(xù)推陳出新，以“4S安心簡護(hù)標(biāo)準(zhǔn)”為寶寶的肌膚“減負(fù)”，從源頭開啟了對精簡成分、安全配方、有效功效的層層把關(guān)，它不僅用高要求、高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)品幫助中國父母高效育嬰，更進(jìn)一步引領(lǐng)了中國兒童化妝品產(chǎn)業(yè)的潮流和發(fā)展。