自從2009年12月聯(lián)合國萬人氣候大會召開以來,素有"包裝皇后"美譽的化妝品包裝,在綠色環(huán)保、低碳包裝等多方面取得了快速的發(fā)展。
隨著科學技術水平的不斷進步,現(xiàn)代世界化妝品包裝的發(fā)展凸現(xiàn)出綠色化、低碳化、個性化的特色。包裝設計的創(chuàng)新,新技術新工藝的引入與應用,新型環(huán)保綠色材料的開發(fā),以及采用替代包裝材料等等特色,使安全方便的化妝品將更加受到市場的歡迎,廣大消費者的青睞。
現(xiàn)代包裝設計對于新奇的產(chǎn)品十分重要。如果采用新穎的包裝,那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強。另外新穎的包裝設計可以為一件極普通的產(chǎn)品增添光彩和吸引力。在化妝品及香水市場中,包裝已成為超市貨架上能迅速吸引、鎖住消費者目光的重要因素。下面我們從現(xiàn)代包裝設計學科的六個方面,對化妝品包裝設計的新進展進行簡要評述。
一、包裝設計更加個性化
對于"包裝皇后"化妝品而言,如果采用個性化的新穎的包裝結(jié)構(gòu)設計和包裝裝潢設計,那么對顧客產(chǎn)生的影響力就會大大增強?;瘖y品包裝的靈魂就是創(chuàng)新,巴黎Techpack公司創(chuàng)新中心,就是典型的代表。他們專門對化妝品包裝,研發(fā)新的概念和新的產(chǎn)品原型。創(chuàng)新中心總監(jiān)Michel Limongi介紹說,"我們必須絕對避免設計和生產(chǎn)市面上已有的包裝。"理由是,女士們的化妝品常常是隨身攜帶的,不僅僅只是在家中,可能在汽車或火車上。他們曾耐心地和不少婦女進行交流,了解她們的真正需求。Techpack公司投入大量精力,最近開發(fā)了一系列絕無僅有的包裝。Slim彩妝盒就是其中一例,它可以180度全方位打開,包裝設計透明簡潔,內(nèi)中的產(chǎn)品一目了然。盒子的鉸鏈處可放置一支睫毛刷或鉛筆,還有一種新設計的Slim包裝盒,可放一支唇膏、一支鉛筆以及兩種唇彩。包裝設計既考慮個性化,也大大提高了使用方便的性能。
英國HCT Packaging公司展示了一種新化妝品包裝彩妝盒,結(jié)合了透明感和全新字母結(jié)構(gòu)的包裝設計。生產(chǎn)商選擇將產(chǎn)品名稱Sexy四個字母展示在透明彩妝盒內(nèi),每個字母中放入不同顏色的唇彩,包裝設計非常巧妙,受到普遍歡迎。意大利Global Tube公司推出了一種全新包裝的軟管理念,滿足了消費者可攜帶和便捷的要求。Combi Cap軟管蓋適用于防曬或粉底液等產(chǎn)品,此外還有第二個蓋子用于封住其他產(chǎn)品,例如唇膏或掩飾用化妝品。"我們尋求的是不斷創(chuàng)新。"Abbiati&Fabbri Srl.公司的Filacuridi Cattani說,"質(zhì)量非常重要,價格也很關鍵。這對于供應商而言是個很大的壓力,使得他們必須在創(chuàng)新的同時盡力降低成本。"因為當代的消費者對包裝設計已逐漸了解,從大眾市場到高檔商場,從玻璃瓶到塑料瓶,香水和化妝品營銷商越來越注重包裝的創(chuàng)新與標新立異。
二、包裝設計采用先進技術
采用包裝集成設計,尋找更有效的分散系統(tǒng),的確是使產(chǎn)品與眾不同的主要方法之一。在意大利召開的Cosmoprof 2010國際美容展(COSMOPROF)會上,Seaquist Closures公司推出了新技術--Simpli Squeeze閥門分散系統(tǒng)。即使在瓶蓋打開的情況下,產(chǎn)品只有在包裝容器被擠壓的時候才會流出。原先SimpliSqueeze是專為飲料產(chǎn)品設計的,經(jīng)過更新設計以后,在化妝品等其他領域也可以使用。Teraxyl牙膏產(chǎn)品包裝也采用了這一新設計,只需單手即可使用,既方便又不會弄得一塌糊涂。意大利Cosmoprof美容展一年一度,是全球美容界最矚目的盛事,也是美容界規(guī)模最大、效果最好、影響力最強的盛會,也是面向全世界宣傳包裝新產(chǎn)品、包裝新設計的好地方。
美國Airspray International Inc在采用包裝新技術泡沫型分散系統(tǒng)上獲得了巨大的成功。據(jù)該公司總裁兼CEO的Robert F.Brands先生說:"兒童喜歡在洗澡時使用這類產(chǎn)品,但目前的分散系統(tǒng)并不適用于浴室環(huán)境,所以我們開發(fā)了新型的防潮泵Moisturepump。"Brands還補充說,"我們希望這類產(chǎn)品能夠更加走俏,廣泛應用于洗浴、護膚類產(chǎn)品,在全世界推廣使用。
采用包裝新技術,美國Boynton Beach公司也推出了一種新奇的包裝。這是一種獨特的防兒童開啟的分配器,它使用搭鎖蓋而使得其實際上能防漏。這種專利蓋不需要外蓋,從而避免了往往與外蓋相關的一些問題。泵蓋在邊上有一個旋鎖和一個小垂片,以防兒童開啟。小垂片能推出、停留并旋轉(zhuǎn)打開。據(jù)該公司介紹,這是目前市場上唯一的一款搭鎖式防兒童開啟的噴霧器,它的設計滿足了最新相關法規(guī)對于某些配料要防止兒童開啟的要求,同時也具有搭鎖包裝的所有優(yōu)點。
三、化妝品的壽命設計興起
包裝壽命設計是包裝工程學科的一個十分重要的領域。作為與美容產(chǎn)業(yè)密切相關的產(chǎn)品,化妝品的包裝設計需要兼具保護性、功能性和裝飾性外,還有它的貨架壽命,因此,多層塑料復合包裝技術備受重視。它能使多層不同種類的塑料復合在一起,一次成型任何色彩和形狀的容器。它一方面可使包裝隔絕光、空氣的性能增強,大大提高貨架壽命:另一方面通過糅合不同種類的物質(zhì),在外觀上獲得奇妙的視覺效果和獨特的手感。
包裝壽命設計在化妝品包裝的另一個運用領域就是真空包裝技術,它正在悄然興起。我們知道,真空包裝可保護含有脂肪、松香油、維他命的護膚品,它具有保護性強、彈力恢復性高、提高貨架壽命等優(yōu)點。真空包裝的另一個重要發(fā)展方向是突出功能性,這對于不是復雜的化妝品包裝容器十分重要。
四、包裝設計款式多樣化
目前,在包裝材料設計領域,化妝品的香水包裝出現(xiàn)了一種新趨勢,那就是采用有色的包裝材料作為容器瓶體,以吸引消費者的特別在意目光。例如以"鴉片香水"聞名全球的圣羅蘭公司的YSL 7香水瓶,以及Calvin Klein的紫羅蘭香水瓶,就是這方面的革命先鋒。瓶體的外形設計仍追求簡潔,但越來越多的設計者喜歡采用彩色瓶體。
美國CK公司Valois副總裁Eric Vaxelaire說,在香水包裝中,泵的設計越來越精巧,尤其低矮式泵尤為流行。Valvois的Compact系列泵是業(yè)內(nèi)目前最低的泵型。在化妝品包裝業(yè),制動裝置必須流暢、柔和。Revlon的Age Defying系列產(chǎn)品就放棄了過去的帶蓋玻璃瓶,轉(zhuǎn)而采用塑料瓶及Evolution泵。
此外,世界著名品牌Heinz公司十分重視綠色包裝,新近特別推出7Heavy PET塑料瓶。該PET塑料瓶采用PET注塑加工技術,是業(yè)內(nèi)第一種瓶壁厚度達到3mm的塑料瓶,厚壁塑料瓶極受歡迎。
五、包裝設計采用新材料
新型包裝材料的運用既是包裝材料設計的重要方面,也是運輸包裝設計的主要內(nèi)容??偛课挥诜▏屠璧姆▏鳴UALIPAC公司認為,透明是當今化妝品包裝的一大趨勢,塑料樹酯的透明度越來越高,因此可以注塑成為接近玻璃外觀的瓶罐,這些樹酯不僅透明度有所提高,耐磨損度也越來越強,也極大地有助于運輸包裝設計的任務。Abbfati&Fabbri Srl公司在Cosmoprof 2010國際美容展覽會上推出了Bell系列彩妝包裝盒,盒蓋上有透明的窗口。這些彩妝盒采用共擠加工工藝,和正面的透明窗口一起加工而成,節(jié)省了成本和生產(chǎn)時間。"大透明窗口既能吸引消費者的注意,同時又能很好地展示自己的產(chǎn)品"。
傳統(tǒng)的陶瓷容器與玻璃容器具有無毒、密封性好和表面光潔等優(yōu)點,已在化妝品包裝行業(yè)中占有重要的地位。近些年來,法國、德國、美國、日本等國家將納米微粒加人陶瓷或玻璃中,得到了富有韌性的陶瓷或玻璃材料。例如,英國把納米氧化鋁與二氧化鋯進行混合,在實驗室已獲得高韌性的陶瓷材料;又如,日本將氧化鋁納米顆粒加入到普通玻璃中,明顯改變了玻璃的脆性,這些大大地拓寬了包裝材料設計的領域。
六、包裝設計低碳環(huán)保化
根據(jù)聯(lián)合國發(fā)展低碳經(jīng)濟的"七原則",我們提出綠色包裝、環(huán)保包裝、低碳包裝"七原則"——即"四低三高"原則:低消耗、低污染、低排放、低價格、高回收、高利用、高受益。使包裝既對人類社會有利,又不會對環(huán)境造成污染,它意味著包裝工業(yè)的一場新的技術革命。
自從2009年12月聯(lián)合國萬人氣候大會召開以來,低碳包裝正式提上了世界包裝設計的議事日程。于是,在Cosmoprof 2010國際美容展覽會年和2010年第15屆中國美容博覽會(CBE)上,化妝品低碳環(huán)保包裝紛紛競相亮相。
世界品牌Dior迪奧、Gerlain嬌蘭、Chanel、Estee Lauder雅詩蘭黛、倩碧、Kiehl'S科顏氏、歐舒丹、茱莉蔻、BOOBI BROWN等都不約而同地采用低碳環(huán)保包裝;有的采用牙膏的鋁皮包裝,可以循環(huán)利用,而且設計也很美麗有型,此外,軟管包裝除了能阻隔空氣進入污染產(chǎn)品之外,還能起到精確控制用量的作用。法國"環(huán)保美女"beaute verte馬蘭提出化妝品低碳環(huán)保三大秘訣:多用大包裝、替換裝化妝品;多利用多功能的彩妝;使用有環(huán)保認證、有機認證和循環(huán)認證的化妝品包裝。
中國化妝品包裝行業(yè)越來越意識到發(fā)展"低碳經(jīng)濟"的必然趨勢,即運用新技術、新材料、新包裝,在包裝行業(yè)引入清潔生產(chǎn)機制,以綠色、環(huán)保、低碳的低能耗、低污染、低排放為基礎的生產(chǎn)方式和產(chǎn)品結(jié)構(gòu),從而減少碳排放、實現(xiàn)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。三櫻包裝公司采用新材料,推出新包裝,每年可減少使用樹脂30噸/年,減少二氧化碳排放5000噸左右。英格麗化妝品公司,重點推出環(huán)保塑殼,即采用可分解的淀粉塑料。
總而言之,由于化妝品市場的強烈競爭,許多包裝供應商認為,產(chǎn)品包裝設計變得比以往更加重要。包裝設計的需求驅(qū)動著商家生產(chǎn)的不斷發(fā)展,并且風行于全世界。化妝品包裝企業(yè)在許許多多方面進行的努力和探索,正是包裝行業(yè)未來的發(fā)展趨勢。