當今時代的人們對各種藝術形式和各種生活消費品的不斷認識,進而不斷的提出新的要求。對化妝品的包裝設計也有新的要求,而化妝品的包裝設計因目標消費群體的不同而有所不同,但它基本要求是既能站在目標消費者的立場來做出全面的考慮,同時也要從企業(yè)的立場出發(fā)全面策劃、創(chuàng)造更好的企業(yè)效益。化妝品包裝設計在注重保護、運輸、便利的基礎上,更要體現它的獨特性和藝術性。人們在講求化妝品的使用價值之余,越來越注重化妝品包裝設計的品味。而化妝品包裝設計如何給人留下深刻印象并打動人呢?這里面涉及到包裝的結構和材料、包裝的圖形和色彩處理,在本文中,主要來探討化妝品包裝設計中的圖形與色彩處理。
一、化妝品包裝的圖形設計
廣義上來說,包裝上作為整體呈現的標志、文字、肌理、圖形圖像都屬于一個大的圖形范疇,因為最后在受眾眼中,整個包裝的外觀就是一幅圖,前述各種元素都只是這幅圖的組成部分。在化妝品的包裝設計中,必須注重設計的整體觀念?;瘖y品一般都是由整套或一個系列出現的,有幾種或十幾種,它們由不同材質不同外觀不同規(guī)格的包裝造型構成,基于這種情況,在設計的時候,就要有整體的考慮,要“求大同存小異”,這樣才能取得系列化、整體化的效果。下面就分類闡述化妝品包裝設計上的主要圖形要素。
(一)圖形圖像
化妝品包裝上的圖形圖像要與產品主題吻合,這樣能夠簡便快捷的將產品大量的信息展示給消費者,使消費者在極短的時間內對該產品有一個較為整體的印象。圖形圖像的表現形式有:具象圖形、抽象圖形。具象圖形在視覺中表現為準確、真實感強,可信度高,可使受眾直接了解到對象的外形、材質和色彩,最大程度的產生信任感 。抽象圖形是運用點、線、面構成的圖形,包括幾何圖形,抽象圖形在化妝品包裝設計上表現為一種象征性,一種符號形體,讓消費者見后產生一種聯想的意境,或高雅含蓄、或熱烈奔放、或寧靜淡然等等。不管是怎樣的聯想,都應當適當的表現化妝品這一主題。
(二)標志
在化妝品包裝設計中,圖形圖像固然重要,但作為企業(yè)形象的符號象征——標志,更應起到讓人記憶的作用。記住了標志,就等于記住了這個企業(yè),這樣無形之中增加了該企業(yè)的知名度。一般來說,在包裝圖形上充分顯示企業(yè)或品牌的標志特征,能夠使消費者立即進行識別。充分顯示并不就是位置和面積占較大,而是標志這個圖形要處在一個較強視覺注意力的位置。
(三)字體形象
任何包裝設計上,字體都是不可缺少的。文字占據了視覺信息傳達的主要地位,它不僅對包裝內容做出明確界定,還豐富了畫面形式,讓整體圖形顯得更加飽滿。化妝品包裝設計上的字體一般來說較為少量,以說明為主,如商標、品名、生產許可證編號、產品用途、生產日期、保質期、生產廠名稱及廠址、容量或重量、香型、主要原料、使用方法、使用注意事項及安全警告、產品存儲條件及方法等等,但實際上,大量的說明和注意事項都作為單獨的頁放置在包裝盒內。盒面上的字體除了必要的說明字體之外,其他的主要是為了突出品牌的形象個性,樹立品牌形象,輔助標志的顯示,有時候會與圖形結合,作為圖形的一部分,進行裝飾放大,使消費者快速識別,出現有效的購買行為。
(四)留白
化妝品包裝設計中留白也能起到很好的效果,類似于國畫中的“計白當黑,計黑當白”,給人聯想的空間和一種空靈至上的感覺,運用得當,既簡潔又典雅。留白可以側重于表達一種意境或完成對畫面氛圍的烘托,是意中之象。在化妝品包裝設計中尤其注意留白,能制造出內斂、優(yōu)雅、清新或神秘的視覺效果,讓包裝設計有更深的內涵和情趣以及更高的境界。
二、化妝品包裝設計應遵循的原則
(一)形式與內容的統(tǒng)一
化妝品包裝設計應當形式與內容統(tǒng)一,如面向大眾消費者的化妝品包裝設計要顯示易于親近的氣氛,表現其優(yōu)質感,就沒有必要去表現一種過于高雅和貴族的氣氛。而面對較高收入較高文化層次階層而言,化妝品的包裝設計不僅要體現優(yōu)質,還要營造一種雅致、高檔、特殊的氛圍。
(二)充分展示
化妝品包裝設計運用圖片展示內容的時候,通常使用比較逼真的人物圖片。比如美寶蓮的睫毛膏,其產品包裝上的模特的眼睫毛就尤其濃密和卷翹,可稱之為該產品所號稱的“摩天翹”,受眾一看,留下的記憶自然深刻,大多會產生購買沖動,達成消費行為。充分展示可真實地再現產品或使用該產品之后的效果,形成令人難忘的視覺印象。
(三)系列式
化妝品包裝設計通常同一個版式,同一個色調、統(tǒng)一的商標和設計形式來表現一個系列,產生內在的聯系,給人一種和諧統(tǒng)一的印象,消費者一眼就可以認出并選擇自己所熟悉的品牌系列。不管是圖形還是色彩,在系列里,設計對這些元素都有延續(xù)的使用。
(四)基本功效
化妝品包裝設計還要體現出包裝的基本功效,如方便商品陳列和銷售、僅僅是包裝自身的文和圖就可以向顧客推銷、還要防潮、防霉、防蛀、防震、防漏、防擠壓、防碎等等。
(五)定位
化妝品包裝設計一定要注意定位,定位好,才能很好的針對目標消費者發(fā)揮作用?;瘖y品的包裝設計要向消費者表明“我是誰”“賣什么”“賣給誰”,這其中包含著品牌定位、產品定位、和消費者定位。如果說一種化妝品,在它的營銷策略中,設計應該表現出這種品牌的化妝品是否名牌,是否給人較強的信任感;是什么樣的產品;是賣給男性的還是女性的還是兒童的;是個性特殊產品還是一般產品,都應當有一個明確的交代。這樣,才能有目的的進行設計。
三、化妝品包裝中的色彩設計
(一)品牌色彩
品牌是能讓消費者清晰記憶產品特征、體現一定精神價值的符號。化妝品包裝設計中的色彩運用是具有品牌延續(xù)性的。化妝品尤其是高檔的國際一線的品牌化妝品,其存在的意義已經不是普通日常用來保護皮膚的商品,而是成為一種奢侈品。每個品牌的化妝品都會根據自己的特點,采用不同的色彩符號來表達,比如倩碧的青春系列、羽西的生機之水、安娜蘇的黑色、葡萄紫與西班牙紅,雅詩蘭黛的奇跡扶痕系列、雅頓的舒緩系列都各自合理的搭配了色彩符號,在系列中使用,表現出或神秘、或高貴、或奢華的風格。而普通的女性化妝品,通常用青春美麗的形象搭配淡雅、柔和、溫馨的色彩來進行表現出一種美感。男性化妝品品牌色彩則側重于采用深色,如黑、藍等來表現一種簡潔、粗獷、硬性的感覺,與文字顏色形成較強的對比,通常顯得十分厚重且有力量。
(二)無色系統(tǒng)的運用
無色系統(tǒng)是相對于有色系統(tǒng)而言的,通常有黑白灰金銀等色,這些顏色被稱為永遠的流行色,在以這些色彩為主的化妝品包裝設計中,通常點綴以其他彩色,從而形成強烈的對比,具有很強的視覺沖擊力,可以抓住消費者的視線,增強記憶。無色系統(tǒng)的應用可以讓化妝品的包裝設計顯出不同的魅力,如以白色為主調則給人以明朗、透氣、純潔、輕快地感覺;以黑色為主調則會給人以神秘、典雅、莊重的感覺;而灰色主調則讓人覺得和諧、空靈的感覺;而金銀色主調則會給人以華貴、典雅的感覺。無色系統(tǒng)的運用配合有色的點綴會讓化妝品的包裝設計展現充分的魅力。
總結
化妝品包裝設計常常隨社會的審美潮流而動,它不但具有使用特征,而且是生活質量和生活品味的象征。“形象的暗示比質量的科學根據更能給人強烈的滿足感”,優(yōu)秀的外形比科學論證更能產生親和力,刺激人的購買欲。只有優(yōu)秀的圖形和色彩設計才能讓化妝品充滿誘惑力,給人視覺和心理上的美感,滿足人們主觀的精神需要,產生主客體間協調愜意感,才能達成購買行為。因此,我們在做化妝品設計時,要充分體會消費者的心理,圍著目標消費者的需求去進行圖形和色彩設計,用個性和現代的方式去闡釋設計的內涵和品味,設計出目標消費者滿意的產品包裝。在體現產品意念的同時,形成一種意象和聯想,從而迎合新時代的消費意識。