很少有行業(yè)像美容和化妝品那樣有潛力開(kāi)發(fā)忠實(shí)的頑固客戶。美容產(chǎn)品是全球浴室柜中的必備產(chǎn)品。無(wú)論一個(gè)人想要“我像這樣醒來(lái)”的外觀,還是前衛(wèi)的“化妝是你戴在臉上的藝術(shù)品”的感覺(jué),幾乎每個(gè)女人(更不用說(shuō)男人們?。┟刻於荚谑褂妹廊莓a(chǎn)品。
這意味著,如果您擁有美容或化妝品產(chǎn)品線,那么就有可能從事一些嚴(yán)肅的業(yè)務(wù)。但這也意味著,如果您想自己做生意并自己做,您將需要找到一種方法來(lái)打破混亂,在絲芙蘭(Sephora)跳下貨架,并告訴您的理想客戶“這就是口紅為了你!”。最好的方法就是包裝。
您的包裝是您想變成顧客的美容頑固分子首先要看的東西。如果您的包裝吸引了他們的注意力并說(shuō)出了他們想要的東西,他們很可能會(huì)將您的產(chǎn)品帶回家并嘗試一下。如果不?灰塵可能會(huì)堆積在架子上。
但是,究竟如何設(shè)計(jì)一種化妝品包裝,使您的理想客戶大喊“昨天我需要腮紅?”不用擔(dān)心,這里的廣州云輝塑料包裝包含了設(shè)計(jì)包裝所需的所有信息,這些包裝在貨架上脫穎而出,并將您的產(chǎn)品放入客戶的包中(并最終放在他們的臉上)。
設(shè)計(jì)前的準(zhǔn)備
在開(kāi)始進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)之前,需要澄清以下幾點(diǎn):
定義您的理想客戶
重要的是要知道您要為誰(shuí)設(shè)計(jì)。誰(shuí)是您的理想客戶?他們是否像對(duì)待男孩樂(lè)隊(duì)一樣迷戀女孩子?他們是那些有色女人想要化妝(最終)與她們的膚色匹配嗎?他們是陽(yáng)剛的男人,但又想要嬰兒柔軟的皮膚嗎?一旦知道了他們是誰(shuí),他們?cè)?a href='http://www.brettonmedical.com' target='_blank' title='化妝品品牌' >化妝品品牌中會(huì)尋找什么?有什么吸引他們的注意力?
定義您的品牌個(gè)性
與客戶的身份同樣重要的是您的身份。您的品牌是什么?您是否昏昏欲睡(如都市衰落)?簡(jiǎn)單而經(jīng)典(例如Bobbi Brown)?豪華(如Dior)?可訪問(wèn)性(例如Wet n Wild)?您是誰(shuí),以及要向客戶展示的個(gè)性-將決定您在包裝中使用哪些設(shè)計(jì)元素。
定義理想的客戶如何購(gòu)買您的產(chǎn)品
您還需要考慮如何銷售產(chǎn)品。您是在線銷售還是在商店銷售?在小型精品店還是大型零售商中?您的設(shè)計(jì)策略可能會(huì)有所不同,具體取決于要在哪里裝殼。
為您的品牌創(chuàng)建一個(gè)情緒板
在開(kāi)始設(shè)計(jì)之前,要做的一件好事就是為品牌創(chuàng)建一個(gè)情緒板。將圖像,色彩,廣告以及其他任何可以體現(xiàn)您品牌個(gè)性的東西放在一起;這些將在您進(jìn)行設(shè)計(jì)過(guò)程中起到啟發(fā)作用。
讓化妝品包裝趨勢(shì)激發(fā)您的靈感
如果您需要一些包裝設(shè)計(jì)靈感,那就沒(méi)有比了解最新化妝品包裝趨勢(shì)更好的起點(diǎn)了。一旦了解了當(dāng)前的趨勢(shì),就可以創(chuàng)建包裝,以迎合當(dāng)前對(duì)客戶重要的問(wèn)題,并以正確的方式與客戶交流。
請(qǐng)記住,您要選擇既現(xiàn)代又流行的外觀,但又要永恒且具有普遍吸引力,因此您的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)盡可能長(zhǎng)時(shí)間保持最新。
以下是我們現(xiàn)在到處都可以看到的化妝品包裝趨勢(shì):
1.復(fù)雜的線條圖
使用細(xì)線和大量細(xì)節(jié)制作復(fù)雜的圖紙是化妝品包裝永恒的美麗趨勢(shì)。特別是花卉和手工繪畫效果很好,可以巧妙地放置在特定區(qū)域或覆蓋整個(gè)產(chǎn)品。如果您要追求些女性化但又想要優(yōu)雅精致的東西,那么更幾何,干凈和涼快的繪畫風(fēng)格可能適合您。如果您的品牌注重細(xì)節(jié),或者您正在尋找一種微妙而又精美的方式來(lái)展示包裝內(nèi)的物品(通過(guò)繪制所用的成分),則這種趨勢(shì)非常適合您。
2.獨(dú)特的自定義字體
我們?cè)趫D形設(shè)計(jì)中看到的大膽字體趨勢(shì)自然也延伸到了包裝。獨(dú)特的字體可以使您的包裝具有很多特色。印刷術(shù)是表達(dá)您作為品牌的完美方式,而經(jīng)過(guò)處理的字體可以使您與眾不同。無(wú)論它帶有復(fù)古氣息,大膽的陳述還是古怪的風(fēng)格,獨(dú)特的字體都一定會(huì)留在人們的腦海中。
3.醒目的醒目圖案
大聲的條紋和百搭的色彩組合,大膽的圖案趨勢(shì)將使您的包裝從貨架上跳下來(lái)。布置合理,醒目的圖案使您的包裝流行起來(lái),并賦予品牌自信,年輕的外觀,使您與眾不同。特別是不規(guī)則的圖案是一種反復(fù)出現(xiàn)的趨勢(shì),可以使您的包裝具有一定的優(yōu)勢(shì)。但這并不意味著您的品牌必須年輕而又大聲才能使用這種趨勢(shì):只要您正確選擇顏色和形狀,抽象圖案就可以適用于任何品牌。
4.略帶黑色的涼爽包裝
黑白化妝品包裝是一種永恒的潮流,我們永遠(yuǎn)不會(huì)厭倦。我們目前看到的包裝設(shè)計(jì)的新情況是,雖然白色曾經(jīng)是化妝品包裝的壓倒性選擇,但現(xiàn)在看來(lái),黑色在單色包裝中占據(jù)主導(dǎo)地位。為了增加一個(gè)有趣的轉(zhuǎn)折,這些設(shè)計(jì)使用微妙的圖案和微小的色彩來(lái)吸引眼球。大部分是黑色的包裝看起來(lái)豪華,有一種神秘和涼爽的氣氛。更重要的是,如果你選擇一個(gè)優(yōu)雅的單色設(shè)計(jì),你可以確保你的包裝永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)。
5溫暖的大地色
一個(gè)時(shí)尚復(fù)古的趨勢(shì),我們不能得到足夠的是化妝品包裝涵蓋豐富,溫暖的花卉和自然,土色調(diào)。雖然這一趨勢(shì)有一種女性化,有時(shí)甚至性感的氛圍,它也可以感到溫暖和舒適。這種繁茂,豐富的花卉插圖與簡(jiǎn)單的排版相結(jié)合,形成了一個(gè)經(jīng)典的風(fēng)格,創(chuàng)造了一個(gè)平易近人但豪華的外觀。
6現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義粉彩
粉彩和極簡(jiǎn)主義是天作之合。雖然粉彩將軟化一個(gè)其他苛刻的外觀極簡(jiǎn)包裝設(shè)計(jì),一個(gè)極簡(jiǎn)和干凈的設(shè)計(jì)將確保你的粉彩包裝看起來(lái)現(xiàn)代和成熟。運(yùn)用這兩個(gè)概念,找到適合你的品牌組合。你可以選擇一種能與你的顧客和品牌交流的柔和色調(diào),使它保持簡(jiǎn)潔和時(shí)尚,或者你也可以與粉彩的組合來(lái)實(shí)現(xiàn)一種俏皮而夢(mèng)幻的外觀。
說(shuō)到化妝品包裝,什么都可以。敢于與眾不同!玩玩那些能表達(dá)你的想法和表達(dá)你的品牌理念的設(shè)計(jì)。獨(dú)特的設(shè)計(jì)讓人脫穎而出。需要更多的靈感嗎?看看我們的文章包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)。
打造完美的化妝品包裝
現(xiàn)在你感覺(jué)到了靈感,是時(shí)候開(kāi)始設(shè)計(jì)你的美容包裝和化妝品標(biāo)簽了。
設(shè)定你的品牌設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)
在設(shè)計(jì)你的包裝時(shí),你需要做的第一件事就是設(shè)計(jì)要素.
您需要考慮幾個(gè)不同的因素:
風(fēng)格
你首先要考慮的是你想給你的包裝帶來(lái)的心情和個(gè)性。你想在你的設(shè)計(jì)中營(yíng)造一種極簡(jiǎn)主義的氛圍嗎?或者你想更加夸張和程式化?
知道你想要朝什么樣的風(fēng)格發(fā)展將有助于引導(dǎo)你的設(shè)計(jì)的其余部分,并確保你做出的包裝決策符合你的總體設(shè)計(jì)目標(biāo)。
鎖定樣式還可以幫助您確定需要考慮的任何其他設(shè)計(jì)元素。你想要一種波普藝術(shù)的感覺(jué)嗎?然后你可能需要一些插圖來(lái)引導(dǎo)設(shè)計(jì)過(guò)程。你是否為你的天然化妝品品牌加入了自然元素?然后也許你會(huì)想在你的包裝上加入一些自然攝影。關(guān)鍵是,當(dāng)你知道你想要什么樣的風(fēng)格,你就知道你需要什么樣的設(shè)計(jì)元素才能讓這種風(fēng)格在你的包裝中體現(xiàn)出來(lái)。
顏色
在選擇顏色時(shí),你要選擇a)符合你的品牌個(gè)性,b)吸引顧客的注意力,c)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的顏色。最后一點(diǎn)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的美容化妝品界尤為重要。
考慮選擇品牌的調(diào)色板就像你在組裝本季必備的眼影調(diào)色板一樣;你想忠于自己的品牌,同時(shí)在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。例如,粉色是美容化妝品界非常流行的顏色。我們把它廣泛地用在我們的臉上,這是很有女人味的。但是如果你選擇粉色作為包裝顏色,那么很難吸引顧客的注意,因?yàn)槊考一瘖y品店的貨架上都已經(jīng)是粉紅色的海洋了。
最知名的美容和化妝品品牌使用顏色作為一種方式來(lái)建立自己的品牌。當(dāng)人們想到紫色,就會(huì)想到城市的衰敗。大膽的黑白永遠(yuǎn)屬于化妝。粉紅女王呢?太過(guò)露臉的化妝品。
如果你想讓你的品牌同樣成功,你需要做同樣的事情,找到一個(gè)品牌調(diào)色板,不僅跳出貨架,而且立即成為你的品牌的代名詞。
字體
接下來(lái)是字體
就像顏色一樣,你想選擇一些獨(dú)特的,品牌上的,當(dāng)你的顧客在掃描貨架的時(shí)候,他們可以立刻識(shí)別出來(lái)。
追求經(jīng)典的感覺(jué)?堅(jiān)持使用優(yōu)雅的襯線字體,比如倩碧。
在選擇字體時(shí),你還需要考慮一件事?在你的包裝上會(huì)是什么樣子。你希望你的字體清晰易讀,即使是在一個(gè)小盒子里。
收集你需要包括在你的包裝上的信息
化妝品包裝上出現(xiàn)的一些常見(jiàn)問(wèn)題:
展示您的產(chǎn)品的圖像不殘酷
到期標(biāo)簽
政府警告標(biāo)簽
其他圖像和圖形
品牌復(fù)制
選擇您的包裝類型
現(xiàn)在,該是實(shí)際選擇物理包裝的時(shí)候了。
包裝三層
就像您從底漆開(kāi)始,從粉底開(kāi)始到粉底末一樣,在包裝方面,您需要考慮三個(gè)不同的層:外包裝,內(nèi)包裝和產(chǎn)品包裝。
外包裝是您的客戶必須深入研究以獲得產(chǎn)品的第一件事。這可以是用來(lái)從倉(cāng)庫(kù)運(yùn)送客戶訂單的盒子,也可以是將化妝品包裝在零售位置的袋子。
內(nèi)包裝是容納您產(chǎn)品的容器,就像客戶打開(kāi)以獲取口紅的盒子一樣。
產(chǎn)品包裝就是包裝本身:將產(chǎn)品存放在里面的容器,無(wú)論是口紅管還是粉底瓶。
化妝品界常見(jiàn)的包裝類型
當(dāng)涉及到美容和化妝品包裝時(shí),天空是無(wú)限的。選擇化妝品包裝時(shí),您需要考慮的第一件事是“什么”。包裝的目的是什么?您要生產(chǎn)什么樣的產(chǎn)品?顯然,適用于唇彩的產(chǎn)品包裝不是身體潤(rùn)膚霜的正確選擇,因此您要選擇對(duì)每種產(chǎn)品最有意義的產(chǎn)品包裝。
美容和化妝品中一些受歡迎的包裝選擇包括:
水泵
噴霧器
罐子
管子
滴管
緊湊型
顯然,現(xiàn)在有針對(duì)不同產(chǎn)品的某些包裝標(biāo)準(zhǔn)。大多數(shù)口紅都將裝在口紅管中。但這不應(yīng)該讓您跳出框框思考!以唇彩為例。過(guò)去,將它們放入帶有魔杖的試管中是標(biāo)準(zhǔn)做法。盡管那當(dāng)然仍然是最常見(jiàn)的包裝選擇,但許多品牌偏離了“規(guī)范”,并選擇了其他選擇,例如擠壓管子,廣口瓶和扭曲頂部。因此,您不會(huì)覺(jué)得您需要遵守“標(biāo)準(zhǔn)”包裝的限制!
一旦知道了所需的包裝類型,就需要弄清楚如何以及在何處獲得它。有大量的化妝品包裝公司,在那里您可以批發(fā)價(jià)購(gòu)買包裝。您還可以設(shè)計(jì)定制的瓶子,盒子或浴缸,這可以使您的產(chǎn)品在貨架上脫穎而出,但肯定會(huì)讓您付出不菲的代價(jià)。
選擇設(shè)計(jì)的重點(diǎn)
一旦知道了要使用哪種類型的產(chǎn)品包裝,就該開(kāi)始考慮設(shè)計(jì)了。最好的起點(diǎn)?選擇一個(gè)重點(diǎn)。
當(dāng)客戶查看您的產(chǎn)品時(shí),您可以在一秒鐘的時(shí)間里傳達(dá)您的信息,然后再轉(zhuǎn)移到貨架上的其他物品上。您希望客戶了解您的產(chǎn)品的一件事是什么?無(wú)論是什么,這都是包裝設(shè)計(jì)中需要經(jīng)歷的。
您是否想建立品牌知名度,并讓您的客戶知道他們要買的口紅或面霜就是您自己?然后,您需要將徽標(biāo)放在前面和中間。您的美容產(chǎn)品中是否含有某種成分,您知道會(huì)令顧客贊嘆并促使他們購(gòu)買嗎?如果是這樣,那將是您設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。
通過(guò)專注于包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)核心要素,可以確保關(guān)鍵信息傳達(dá)給客戶。
考慮您的材料和專業(yè)印刷選項(xiàng)
接下來(lái)是選擇要在包裝中/包裝上使用的材料和特種印刷選項(xiàng)。
有很多選擇可以使您的包裝更加生動(dòng)有趣。但請(qǐng)記?。喊b越復(fù)雜,預(yù)算越高。根據(jù)產(chǎn)品的不同,可能需要進(jìn)行一些升級(jí)(例如,如果要將產(chǎn)品存儲(chǔ)在淋浴間中,則最好確保標(biāo)簽貼膜且防水)。
其他是設(shè)計(jì)選擇,可以幫助您創(chuàng)建特定的外觀。結(jié)合使用諸如箔紙壓印,壓紋,金屬或墨水等可產(chǎn)生3D效果的東西,肯定會(huì)使您的包裝感覺(jué)更高檔,更豪華,更有趣,但同時(shí)也會(huì)增加您的每包裝成本。
如果您不確定有哪些選擇或預(yù)算允許哪些選擇,請(qǐng)與您的設(shè)計(jì)師討論最適合您的品牌和預(yù)算的材料和印刷選項(xiàng)。
如何為化妝品包裝選擇合適的設(shè)計(jì)師
您可以通過(guò)兩種常見(jiàn)的方式來(lái)進(jìn)行化妝品包裝設(shè)計(jì):
自己動(dòng)手做
當(dāng)然,您的第一選擇是自己做事情。盡管您可能會(huì)想自己嘗試進(jìn)行設(shè)計(jì)以盡量降低預(yù)算,但除非您有設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),否則我們不建議您這樣做。您的化妝品包裝設(shè)計(jì)對(duì)您的業(yè)務(wù)成功至關(guān)重要。這不是偷工減料的地方。
雇用設(shè)計(jì)師
您的另一選擇是雇用設(shè)計(jì)師來(lái)管理您的設(shè)計(jì)過(guò)程。有兩種方法可以做到這一點(diǎn):您可以聘請(qǐng)自由職業(yè)者,也可以發(fā)起設(shè)計(jì)競(jìng)賽。
如果您想直接與自由職業(yè)者合作,您將需要尋找具有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人(如果他們專門在化妝品行業(yè)工作,甚至?xí)茫?/p>
如果您想撰寫一份簡(jiǎn)介,并讓來(lái)自世界各地的設(shè)計(jì)師向您發(fā)送獨(dú)特的想法,則可以在廣州云輝塑料包裝上舉辦包裝設(shè)計(jì)比賽。
開(kāi)始設(shè)計(jì)
一旦聘請(qǐng)了設(shè)計(jì)師,就該開(kāi)始設(shè)計(jì)了!
與設(shè)計(jì)師一起審查您的品牌風(fēng)格設(shè)計(jì)并讓他們確切知道您要尋找的內(nèi)容之后,您將要請(qǐng)他們開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)模型。在完成設(shè)計(jì)之前,這將為您提供一個(gè)具體的包裝,供您參考。
設(shè)計(jì)原型完成后,您將需要評(píng)估設(shè)計(jì),看看它是否適合您的產(chǎn)品。在評(píng)估您的模型時(shí),請(qǐng)問(wèn)自己:
這會(huì)吸引我理想的客戶的注意嗎?
清楚包裝中的產(chǎn)品是什么嗎?
包裝看起來(lái)是否易于取用/易于使用?
這會(huì)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的包裝脫穎而出嗎?
3D效果如何?(您甚至可以打印原型并組裝包裝,以更好地了解IRL的外觀)
從現(xiàn)在起的5年內(nèi),這種設(shè)計(jì)是否與今天一樣有意義?
完成設(shè)計(jì)并由設(shè)計(jì)師創(chuàng)建包裝模具后,您需要獲取文件以發(fā)送到打印機(jī)。你需要:
每個(gè)產(chǎn)品的包裝模具的矢量文件(通常以.ai或.pdf格式)
Pantone或CMYK顏色代碼
擁有這些文件后,您可以將它們發(fā)送到打印機(jī),打印包裝設(shè)計(jì),并將產(chǎn)品推向世界!
整理東西
美容和化妝品行業(yè)有大量機(jī)會(huì)。有了正確的產(chǎn)品,正確的包裝和正確的設(shè)計(jì),您就將抓住這個(gè)機(jī)會(huì)!