化妝品包裝設(shè)計的最終目的是為了吸引更多的顧客，激發(fā)顧客的購買欲望。在這個看顏值的時代，高顏值的化妝品包裝設(shè)計本身就會吸引消費(fèi)者的目光，一個化妝品品牌要想將產(chǎn)品銷量和品牌效應(yīng)發(fā)揮到極致，必須要有科學(xué)、新穎、合理、有創(chuàng)意的包裝設(shè)計，就是這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。化妝品包裝設(shè)計具備以下四個關(guān)鍵點(diǎn)。

1.設(shè)計定位要精準(zhǔn)

在化妝品包裝設(shè)計之前，首先要對化妝品進(jìn)行精準(zhǔn)的定位，包括品牌定位、產(chǎn)品定位、渠道定位和消費(fèi)者定位。

首先，要了解目標(biāo)消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、地位、愛好、經(jīng)濟(jì)水平、生活習(xí)慣、消費(fèi)心理以及審美需求等維度；其次，要掌握該商品的特點(diǎn)及其在市場上所占的比重，以及包裝生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力、生產(chǎn)規(guī)模、管理能力等情況；最終，按照商品的不同屬性、檔次、銷售地區(qū)和消費(fèi)對象，來決定化妝品包裝設(shè)計的元素和風(fēng)格。

2.色彩運(yùn)用與心理感受協(xié)調(diào)

色彩是人的視覺感受中最敏感的一部分，色彩所傳達(dá)出的感情是最直接的，不同的色彩能給人帶來不同的情緒變化，色彩對于烘托主題、美化產(chǎn)品、便于消費(fèi)者識別商品起著非常重要的作用。

化妝品包裝的色彩一般根據(jù)商品的銷售對象來決定，女性化妝品包裝多采用溫馨、輕柔、高貴、典雅的中間色，以體現(xiàn)女性的優(yōu)雅氣質(zhì)，也有一些女性產(chǎn)品包裝一反常規(guī)，采用強(qiáng)烈的色彩進(jìn)行對比；男性化妝品包裝常常采用黑色、深藍(lán)、銀色等大色塊，以彰顯男性的剛勁與神秘；兒童化妝品包裝則大多采用幼嫩柔和的色系，與兒童的形象相符。

3.圖形設(shè)計追求時尚

化妝品包裝設(shè)計主要以精美、簡潔的圖案來裝飾，或以非寫實(shí)的、抽象的圖形來表現(xiàn)商品信息，使其更具現(xiàn)代感，給人以豐富的聯(lián)想，迎合現(xiàn)代人追求時尚、引領(lǐng)時尚的心理。目前，隨著復(fù)古風(fēng)潮的來臨，民族風(fēng)的化妝品包裝又開始引領(lǐng)潮流，圖形以我國傳統(tǒng)的民間紋飾或傳統(tǒng)造型為主，相應(yīng)地加入現(xiàn)代時尚元素，使化妝品包裝既富有傳統(tǒng)的文化內(nèi)涵，又具有現(xiàn)代靈動的外在形象。

4.組合型套裝包裝盛行

組合型套裝包裝是比購買單件商品更加實(shí)惠，同時配合一些創(chuàng)意的包裝結(jié)構(gòu)，增強(qiáng)商品的貨架沖擊力，更易讓消費(fèi)者選購和成套購買，也有利于擴(kuò)大商品的銷售范圍。

相信未來的化妝品包裝行業(yè)因為有了多元的融合，化妝品包裝設(shè)計也將更加具有真正的時代意義和文化內(nèi)涵，更有特色，更加耐人尋味。